随着Temu、Shein和TikTok Shop等新兴平台成功吸引了消费者的目光和支出后，也让卖家们多了一份思考：亚马逊是不是没那么受欢迎了？
事实上，每天都有超过2000名新卖家加入亚马逊市场。这种增长对消费者来说是无形的，但却证实了亚马逊作为企业家首选平台的地位。
根据Marketplace Pulse的研究数据，自2018年以来，亚马逊增加了近500万卖家。
其中大约40%的人加入了美国的市场，其余的人加入了其它20个国际市场之一（在多个市场上销售的卖家被计算为一个）。
巴西是其中一个国际市场，是亚马逊流量增长最快的市场之一，同样的，在卖家数量增长速度方面也是如此。
消费者是看不见市场的规模变化的，因为他们连第一页搜索结果页面上的产品都不会全部看完，更不用说第二页甚至第二页之后了。
亚马逊早已不是通过扩大卖家基础，从而扩大商品种类，来增加销售额的它了。取而代之的是，卖家加入了这场竞争，争夺消费者最终看到的有限选择。
他们销售的商品、他们为亚马逊带来的流量以及他们的营销都会对亚马逊、甚至整个美国零售市场产生影响。
前1%的卖家至关重要。他们已经在亚马逊上销售多年，至少贡献了一半的销售额。
而其他每天加入的成千上万的新卖家们并没有相同的经验、资金支持和长远的目光。
因此，虽然消费者几乎不会注意到任何个人卖家的缺席，但顶级卖家的加入比夜以继日的新卖家的涌入更为重要。
许多新卖家从未获得过一个订单，但至少有35%的卖家得到了。他们取代了已经停止销售的卖家，因此，市场一直在搅动和扩大。
尽管注册流程经历了多次变革，费用也发生了变化，竞争格局也在不断变化，新的可替代的平台也在不断推出，但卖家们仍继续涌向亚马逊。
目前没有任何迹象表明这种商业模式正在变得越来越不受欢迎，或者卖家看到的机会越来越少。
根据eMarketer 2024年2月的预测，亚马逊今年将占美国零售电子商务销售额的40.4%，总额为4916.5亿美元。
在美国零售电子商务市场中，现在乃至以后，可能都不会有平台能够达到这一高度。
