前几年,由于美国的制裁,华为手机在国内的销量大幅下降,而苹果手机在国内的销量大幅上涨。但伴随着华为手机的回归,销量大幅增长,今年将重回国内手机榜首的位置。相比之下,苹果的销量已经开始不断下滑。
4月23日,Counterpoint发布手机销量周度报告数据,2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%,连续第二个季度实现同比正增长。
在所有手机品牌厂商中,华为脱颖而出,第一季度的销量同比增长69.7%,是增长幅度最高的品牌。
Counterpoint表示,华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆,加上其本身品牌知名度家喻户晓,其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。
相比之下,苹果成为第一季度中国智能手机最大的“输家”,销量同比下降19.1%。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示:“由于华为的强势回归直接影响了苹果在高端市场的地位,本季度苹果的销量表现稍显逊色。此外,与往年相比,苹果的换机需求也略显疲软。”
尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击,但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张,在一季度仍实现了11.5%的同比增长。
根据Counterpoint数据,vivo本季度销量同比下滑0.4%,以17.4%的份额夺得榜首;荣耀销量同比增长11.5%,以16.1%的市场份额位居第二;苹果销量同比下降19.1%,以15.7%的市场份额位居第三;华为销量大幅增长69.7%,以15.5%的分为位居第四;OPPO销量同比下滑15.5%,以15.3%的市场份额位居第五;小米销量同比增长8.6%,以14.6%的市场份额位居第六。
Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示:“2024年第一季度是竞争最为激烈的一个季度,市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点。智能手机品牌厂商提前制定各种营销和促销策略,在节日期间激烈竞争。
4月19日,TechInsights的智能手机市场研究团队发布的数据显示,Mate 60系列在中国5个月内(2023年8月至12月)的出货量为620万部。Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限制,我们预计它将在2024年出货超过1000万部,使其成为苹果iPhone 15和16系列的主要竞争对手之一。
TechInsights预测,2024年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部,市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%,并重新夺回中国市场榜首位置。
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