随着短视频及直播电商行业进入「下半场」，越来越多品牌也开始探索短视频营销并提升在短视频平台的影响力，以进一步提升品牌市场竞争力和生意规模。依据 QuestMobile 的数据显示，截止到 2023 年 9 月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大新媒体平台去重活跃用户规模达到 10.88 亿，其中抖音以 7.43 亿月活独占鳌头，因而越来越多头部品牌将抖音作为短视频营销主阵地，也更多地采用矩阵号营销的方式提升品牌自身在平台的「话语权」和影响力。
数码 3C 行业拥有其自身的行业特点：
第一点是毛利较低，用户决策的周期较长，从运营手段上讲，因为 ROI 的原因，品牌很难支持长久的信息流投放作为主要获客手段。第二点是整体行业拥有大量精致的产品素材，例如种草开箱素材、产品发布会素材、代际素材、竞品对比素材以及促销海报素材等等。这类素材往往制作精良，但是使用频率较低，同时一些 3C 品牌拥有大量的线下零售门店，这类门店往往有希望通过自媒体账号引流到店的需求，但也因面临缺少专业的自媒体运营能力，存在账号数据不理想的情况。
某头部 3C 品牌多年来一直致力于提供高品质的产品，深受消费者喜爱，一度成长为国民级品牌。奥创光年与其共创，通过 AI 为其提供高质量的批量化视频制作。打造数十个官方蓝 V 账号。一方面解决历史素材的利用率问题，一方面将每一个矩阵账号打造成为其「线上零售门店」，通过内容获客、直播转化的形式帮其解决毛利低难以支撑投流的问题。依托于奥创光年的 Content AI Studio 和视频混剪模型 Saga 的出色表现，合作一年来，奥创光年已为该 3C 品牌实现平均营销成本降低 50% 以上、平均人效提升 200% 以上和平均流量增长 140% 以上等突出成绩。
01 拓宽平台流量入口，矩阵营销已成品牌增长关键手段
当前矩阵号营销已成为品牌增长重要手段，所谓矩阵营销，即品牌通过在短视频平台运营和管理多个账号，实现多渠道覆盖、多账号曝光、多人群触达的营销效果，不仅可以快速获取平台流量，也可以通过众多短视频账号一起「发声」，在短期内迅速营造出「刷屏」效果，进而扩大品牌影响力。例如该 3C 品牌就曾通过多次重量级的产品发布会迅速在抖音吸粉超过千万级，并持续通过矩阵号发布内容，进一步提升了品牌影响力和推动了整体销售规模增长。
然而随着越来越多品牌入驻、用户进一步细分和平台对于内容推荐算法调整等因素变化，仅运营个别账号的品牌在抖音等短视频平台已经越来越难获取流量，而通过批量孵化矩阵号的模式则更有可能突破流量瓶颈，提升品牌账号孵化的容错率。这也是品牌持续建立营销「护城河」的重要方式之一。不仅头部品牌需要投入资源建立短视频矩阵号，中小型商家也可以借鉴类似思路，打造属于自己的「一席之地」。基于近三年的技术沉淀和头部企业服务能力积累，奥创光年在营销领域已沉淀了超过 20 种「能抗能打」行业领域模型，可以为品牌矩阵营销提供全链路营销效率提升。
02 AI 深度学习行业数据，充当品牌营销「参谋」
对于品牌市场团队而言，矩阵营销前期的关键便是首先要做好行业分析、竞品调研、研究平台算法和进行用户洞察及内容洞察等，有的放矢地落地规划营销策略和执行营销动作。所谓「能打败算法的只有算法」，个人对于内容和用户的分析往往具备一定的经验性因素，奥创光年的 Mogic Copilot 则能够从更为客观和理性的角度，基于智能营销算法对行业内容进行拆解、分析、标注和总结内容特征，而后生成的短视频内容策略也更具备可信度和科学性，足以充当品牌市场营销的?大脑」，进而学习目标账号内容结构，从而批量化生产类似高质量内容。
在与该 3C 品牌合作后，Mogic Copilot 便深入分析了该 3C 品牌所属行业及目标用户群体在抖音平台上的内容兴趣偏好，为品牌账号的内容输出了一套「骨架型」策略：通过对 3C 行业前 20% 的优质内容及数据进行实时抓取和分析，Mogic Copilot 可以把握行业优质内容的内容特征和故事线、目标用户的需求与喜好，捕捉出视频「爆点」，并依此总结生成符合平台算法和用户喜好的内容策略和内容模板，为该 3C 品牌营销团队进行内容决策时提供了强大支持。
奥创光年 Mogic Copilot 内容洞察及内容生成逻辑
03 奥创光年Saga视频混剪模型，迅速提升品牌内容生产力
在内容生产方面，品牌在运营矩阵号时所面临的挑战之一是品牌内容团队无法满足大量内容产出的需求，且传统内容供应商的人工剪辑团队内容产量也有限，市面上也暂未有较为高效的解决方案。该 3C 品牌也曾与部分 AIGC 企业合作，但在内容产出数量和质量上一直未能满意。奥创光年作为国内领先的AI智能营销服务商，通过自主研发的短视频批量生成的Saga模型，可以助力品牌实现内容批量化生产。这一模型目前已经应用于多家世界 500 强美妆、电商、食品企业。因而在2023年初，该3C品牌便与奥创光年建立合作，依托于 Saga 模型快速产出优质视频以填补内容缺口。
Saga 还可以根据品牌个性化需求进行微调、智能化筛选、组合和剪辑品牌营销素材，快速生成大量优质内容，不仅解决了人力剪辑短视频供给不足的问题，更可确保批量产出的内容保持统一的品牌语言和视觉风格。与该 3C 品牌在合作过程中，奥创光年 Mogic Copilot 已实现 AIGC 内容单周产量超过 500 条、内容交付效率提升 150% 、素材成本降低 50% ，还有单条视频为品牌直播间引流人数超过 2.3 万人的爆款案例，可谓在迅速提升品牌内容生产力的同时，还达到了行业内优质营销内容的效果。
04 奥创光年 DAM+CMP 平台，为品牌定制私有化营销模型
对于该 3C 品牌而言，解决了内容生产力不足的问题，还不足以大幅提升品牌整体内容营销体系的效率，并且品牌营销团队还需要面临大量营销内容的审核、管理、分发和效果统计等新增「支线任务」。对此，奥创光年提供的数字资产管理平台 DAM （Digital Asset Management）及内容营销平台 CMP （Content Marketing Platform）也进一步解决了该 3C 品牌的营销内容统一管理、分发和效果统计的问题： DAM 可以自动对多种形式和格式的内容素材进行更为精细化的标签化标注和管理，便于后期检索、分类和授权不同协作方使用； CMP 可以将批量产出的视频素材分发到不同的营销渠道（已打通各大主流社交媒体平台），并回溯统计数据结果，供品牌复盘内容数据，实时迭代内容策略。
综上所述，奥创光年 Content AI Studio 凭借突出的 AI 全链路营销产品服务，为该 3C 品牌打造了高效的矩阵号营销解决方案，并为其在抖音提升营销规模和推动业绩增长上提供了强有力的 AI 营销技术支持。未来，奥创光年将持续加大研发投入，为数码、 3C 行业中更多优秀品牌提供AI营销产品服务，助力更多品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
