健康是人民幸福生活的基础，也是现代化最重要的指标。在当前全球化、都市化和快速工业化的浪潮中，健康理念正逐渐融入社会的各个层面。这种融合不仅是人们对生活品质追求的自然体现，也是社会可持续发展的必然要求。
消费品行业作为满足人们日常生活需求的重要领域，其产品与人们的健康息息相关。随着消费者健康意识的提升，健康、安全、环保已成为消费者选择产品的重要标准。消费品行业必须紧跟健康潮流，积极创新，推出更多符合健康理念的产品，以满足消费者多样化、差异化的需求。
健康消费领域的发展与升级是不可逆转的趋势，为了有效帮助更多消费企业市场中谋求更大的发展空间，毕马威中国联合消费品论坛（CGF）发布《品牌赋能·共筑健康——中国消费品行业健康行动报告》。 在报告中，毕马威中国对消费品行业的代表性企业进行深度访谈，对企业在健康产品方面的研发与实践展开调查，整合出一系列企业案例供读者参考。
2023年，我国经济已逐渐企稳并呈现出回升态势，高质量发展的步伐稳健而扎实，新发展格局的构建已取得斐然进展。与此同时我国居民的消费水平和消费能力得到了显著提升。2023年，我国居民人均消费支出达到了2.7万元，相较于2022年名义上增长了9.2%。居民购买力和消费水平的提高推动我国消费结构的持续优化升级。以医疗保健消费支出为例，2023年我国居民人均医疗保健支出达到了2,460元，同比增长了16.0%，这一增速较居民人均消费支出的增速高出了7个百分点。同时，医疗保健服务支出在居民人均消费支出中的占比也稳步提升，达到9.2%。这一变化不仅展现了民众对生活品质追求的不断升级以及消费需求的转变，也为健康消费市场带来了巨大的发展潜力和无限商机。
我国人均消费支出及人均医疗保健消费支出情况
在后疫情时代，消费品企业实施健康行动主要面临着内、外部的六大挑战。
健康行动下消费品企业面临的挑战
基于对消费品健康的分析，毕马威中国为零售及消费品行业实施健康行动提出了6大路径建议。
健康行动下消费品企业路径建议
党的二十大报告提出：“把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策。” 随着人们饮食环境的变化和生活品质的提升，健康消费市场步入发展快车道。现阶段，许多消费企业纷纷开始进行健康产品研发计划，通过资金投入、技术创新、运营管理升级等方式开拓新的消费领域，健康产品和技术不断突破创新。面对即将到来的消费热潮，生产经营者、市场监管者和消费者都需要做好准备，共同打造清新的市场环境。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，
“消费品直接关系到广大消费者的日常生活和身体健康，所以我们始终坚持将健康、安全、环保的理念贯穿于产品研发、生产、销售的每一个环节中。在消费品健康领域，我们深知责任重大。我们希望，通过《品牌赋能·共筑健康——中国消费品行业健康行动报告》，能够向大家展示我们在这一领域优秀企业所取得的成果，同时也希望能够引起更多人对消费品健康问题的关注和重视。未来，我们将继续致力于推动消费品健康领域的发展，不断创新、不断进取，为广大消费者提供更加安全、健康、环保的消费品。”
毕马威中国零售及消费品行业审计合伙人柴婧表示，
“消费品健康行动，是我们共同的责任和追求。我们深知，健康是消费者的基本需求，也是消费品行业的重要责任。在这份《品牌赋能·共筑健康——中国消费品行业健康行动报告》中，我们聚焦消费者的健康与福祉，致力于推动消费品行业的健康转型。通过这份报告，希望能够传递出我们对消费品健康行动的坚定信念和持续努力。”
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