2024年前两个月，中国家电行业整体出口销额和销量同比分别增长20.8%和38.6%，增速远超中国整体出口销额增速。这一亮眼的成绩单，彰显了中国家电企业在全球市场的竞争力。与此同时，国内市场也传来利好消息，家电线上销售整体增长较好，空调、冰箱、彩电等大家电品类销额同比增幅均在两位数以上。
出口市场高景气有望延续
中国家电企业在全球市场的竞争力不断提升，产品力、制造力和渠道布局等方面的优势日益凸显。短期来看，家电出口订单高增，为相关企业的业绩增长提供了有力支撑。从Q1报表表现来看，外销主导公司占优，白电及相关产业链表现更加亮眼。长期来看，出海已成为中国家电企业的必然选择，拥有品牌优势的龙头企业将充分受益于全球市场的广阔空间。
内销市场政策利好频传
国务院近期印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，为家电内销市场注入了一剂"强心针"。随着全国性刺激政策的落地，家电开展以旧换新行动的预期不断升温，有望带动内需提振。值得注意的是，上一轮全国范围的刺激政策出台后主力销售的家电产品已进入普遍的换新周期，这将进一步释放家电消费的潜力。多品类、多品牌布局领先的龙头企业有望在这一轮内销竞争中脱颖而出，获得更多的市场份额。
综上所述，在出口景气延续、内需提振在望的大背景下，中国家电行业正迎来新一轮的发展机遇。外销主导公司和白电产业链有望在短期内交出亮眼的成绩单，而拥有品牌优势、多品类布局的龙头企业则将在长期竞争中占据有利位置。对于投资者而言，布局优质的家电龙头企业，将是把握行业发展红利的良机。
本文源自：金融界
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