陕西开展广告监管清查行动 打击医疗美容、神医神药等违法广告

2024年4月至11月，陕西省市场监管局决定在全省范围内开展民生领域广告监管专项整治“清查行动”，依法严厉打击社会反映集中、与群众生活息息相关的医疗、药品、保健食品、医疗器械、日用商品、教育培训、养老、房地产、旅游市场、健身等领域虚假违法广告行为。

严禁以任何形式发布未依法取得广告审查或者与广告审查不一致的医疗美容广告，依法查处制造容貌焦虑、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等违法违规行为，严禁生活美容机构开展任何形式的医疗美容广告宣传。

从严整治“神医”“神药”广告。持续加大对“神医”“神药”广告打击力度，深挖细查“神医”“神药”背后的广告经营者，斩断违法广告经营链条，依法查处假借健康科普形式变相发布“神医”“神药”广告的违法行为。

加强对保健食品及其他食品的广告监管。严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。严防普通食品功效化宣传，高度关注压片糖果、乳酸饮料等网红食品，依法查处普通食品宣称疾病治疗功能的广告违法行为。

加强对近视防控类产品的广告监管。依法查处混淆真性与假性近视表述，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。从严整治伪造统计数据或者科学实验数据宣传近视防控效果等虚假违法广告。

加强对化妆品、消毒产品等日用商品的广告监管。严禁化妆品广告明示或者暗示具有医疗作用，严防牙膏以“长牙”等明显违背常识或者以宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效为噱头进行营销炒作。

切实做好各类培训广告管控工作。加强开学、暑期、寒假等重要时点互联网广告清理整治工作，坚决依法打击制造升学焦虑、假冒“名校”“名师”等违法广告。依法查处宣称能够“快速取证”“包过”等职业技能培训广告。

严厉打击养老领域虚假违法广告行为。重点查处明示或暗示食品或者日用品对老年人具有保健、疾病预防或治疗等功能，对商品性能、功能等作虚假或引人误解的商业宣传行为。严厉打击虚假宣传“五星级养老院”“配备专业医护”等内容，及假借养老服务机构之名以投资、加盟、入股养生养老基地、销售虚构的养老公寓等名义发布涉养老广告违法违规行为。

持续强化房地产广告监管力度。坚决打击发布承诺养老、入学、就业、升值或者投资回报的房地产广告。要求广告经营者、广告发布者不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件进行误导宣传。

扎实推进旅游市场广告监管工作。从重从快查处“低价游”“免费游”“康养旅游”“零购物”等名义欺骗误导消费者的虚假违法广告行为。紧盯热门景区旅游广告，重点关注节假日广告促销活动，加强与文旅等部门协作配合，切实保护重大节日期间旅游市场广告消费安全。

大力整治健身机构广告乱象。重点整治健身机构利用“充值”“会员”“减肥”“私教”等名义发布虚假违法广告误导欺骗消费者的行为，对涉嫌犯罪案件线索及时移送公安机关追究刑事责任。

按照“清查行动”工作要求，各地市市场监管部门要认真组织开展好民生领域广告监管专项整治“清查行动”，切实让人民群众感受到广告秩序持续好转。加大典型案例曝光力度，有效震慑违法行为。加强与卫生健康、中医药、药监、教育、人力资源社会保障等有关主管部门的协同联动，加强监管信息横向联通，推动广告监管执法与行业监管同频共振。