2023年，掼蛋因春晚小品《坑》迅速走红，迎来新的发展高潮，成为2023“年度游戏”，2023年也被称为“掼蛋元年”。各大酒企纷纷看准时机，赞助掼蛋赛事，举办掼蛋活动，结合掼蛋文化推广产品，借其益智和社交功能，将掼蛋变为酒企市场营销的有力工具。陕西也将迎来掼蛋爆发期，陕酒的机会来了。
以“掼”会友
趣味性与互动性兼具的社交游戏
掼蛋高手李秀锋介绍，掼蛋游戏发源于草根，流行于金融圈，现在已得到越来越多人的认可，有越来越多的掼蛋协会成立，国家体育总局也在引导掼蛋朝着专业智力运动的方向发展。
早在2017年1月，国家体育总局棋牌运动管理中心就将淮安掼蛋列入全国趣味棋牌类正式竞赛项目。2022年棋牌中心针对掼蛋的开展情况、项目特点、运动功能、发展前景等进行多方面调研，认为其符合国家体育总局关于新项目认定的相关精神，决定以竞技掼蛋的项目名称，按照最终成为正式体育运动项目的目标试点开展，并上报国家体育总局，开始对该项目进行规范和引导。如今，《竞技掼蛋竞赛规则（试行）》已经正式出台，以保障掼蛋赛事的规范开展，并为广大人民群众提供高质量的掼蛋赛事服务。
在掼蛋游戏中，可以看到“跑得快”“八十分”等众多纸牌游戏的影子，因其极易上手，所以组局很是方便，而且玩家在游戏过程中可以拉近彼此的心理距离，实现很好的互动交流。上海交通大学教授余明阳表示：“掼蛋本质上不是游戏，而是合法的集体生活。”金融机构的小李也表示，“有时候跟不熟的人吃完饭，再玩几把掼蛋，一下就没那么生疏了，立马可以加微信聊其他。”
但是，“掼蛋易学难精，牌型变换多，要有大局观，要讲求兵法上的谋略。”深耕掼蛋的高手李秀锋指出。掼蛋有中国的德州扑克之称，华尔街著名投资人彼得林奇有言“德州扑克可以教你的东西，比整个华尔街还多”，让德州扑克在华尔街风靡一时。掼蛋与德州扑克类似，都是规则相对简单，但游戏过程中涉及复杂策略和心理战术的纸牌游戏，因此掼蛋又常被当作商务洽谈中的活动。而这种社交场景与白酒的聚会消费场景高度契合，酒企很快从掼蛋活动中找到了营销的新方向。
“掼”启未来
掼蛋在现代酒企营销中的创新融合
掼蛋的群众基础十分雄厚，其商机也在逐渐显现。掼蛋独特的益智、社交、圈层功能，与白酒品牌传播、社交属性非常吻合，各大酒企发现白酒与掼蛋的结合点，借助掼蛋开启了新的营销热潮。
2016年前后，郎酒旗下郎牌特曲在江苏举办首届掼蛋精英赛；2017年，今世缘酒业冠名今世缘·国缘首届国际（淮安）掼蛋文化节暨国际掼蛋高峰论坛在淮安举行；同年，古井贡酒也“入局”掼蛋，并喊出“喝古井贡酒，争掼蛋王，赢20万大奖”的口号；2022年，酒鬼酒举办“内参杯掼蛋精英争霸赛”；2023年迄今，五粮液、泸州老窖等也相继举办“北京电影·五粮液杯”掼蛋大赛、“五粮液杯”五星掼牌王邀请赛、百年泸州老窖窖龄酒“苏州、扬州、临沂”三城联动掼蛋比赛等活动。
掼蛋与白酒的结合为酒企带来了话题度与丰厚利润。酒鬼酒公司内参酒华中战区销售负责人许焱锋在举办“内参杯掼蛋精英争霸赛”后表示，“通过这次活动，内参酒终端动销超过2000件，销售金额超过千万。”洋河负责人在2023-2024城市掼牌（掼蛋）联赛后指出，品牌知名度和美誉度得到了极大传播。
陕酒新篇章
掼蛋风潮引领陕西酒企营销革新
陕西酒企也纷纷加入掼蛋营销行列中。今年1月，“延安国宾酒”掼蛋邀请赛在西安举办。3月，西安世纪金花赛高购物有限公司主办，《华商报》社、延安国宾酒业有限公司协办了2024西安春季掼蛋邀请赛，现场掼蛋爱好者集聚，以赛联谊，进行冠、亚、季军的角逐。今年4月，陕西柳林酒在集团内部举行了全员掼蛋竞技争霸赛，该比赛是凤翔区掼蛋协会成立前的一场热身赛，也是陕西酒企在传统掼蛋游戏与现代酒企营销结合中的一次试水。
目前，江苏、贵州、海南、北京等省市都已成立省级掼蛋单项协会。西安市体育局社会体育中心工作人员表示，目前有多家组织向民政局申请成立掼蛋协会，已经进入审批阶段，体育局也非常关注此项竞技运动，积极推进和发展相关赛事及活动。相信不久的将来，随着陕西省掼蛋协会的成立，这一竞技运动将在全省遍地开花，而陕籍“掼蛋”高手也将层出不穷。未来，陕西酒企可以通过举办掼蛋比赛的方式宣传自身、给消费者提供独特的饮酒体验，增强消费者对品牌的忠诚度和满意度的同时提高品牌知名度和影响力。陕西酒企也可以将产品与掼蛋游戏结合，提供定制的掼蛋扑克牌、主题包装等，增加产品的附加值和差异化竞争力，开拓新的市场空间。华商报大风新闻记者曲丽莉实习生黄煜青
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