去年的iPhone15系列发布后，被外界批评为“挤牙膏”，而与此同时，安卓手机厂商却纷纷推出了更具吸引力的产品。这导致苹果面临巨大的出货压力。近日，市场调研机构IDC发布了全球手机市场的出货数据，显示1-3月iPhone全球出货量位居第二，下降9.6%。
为了解决销量问题，苹果官方不得不采取降价策略。去年圣诞节和今年中国新年前后，苹果官网便举行了促销活动。然而，在第三方渠道上，iPhone15Pro的降价幅度更为严重。目前原价8999元的iPhone15Pro256GB版本甚至能做到7200元左右入手，并且这个差价足够购买一台安卓中端机。
在国内市场上，苹果的情况更加艰难。根据BCI公布的2024年第一季度国内手机激活量数据（排名前三分别为vivo、荣耀、华为），而苹果仅排在第四位，出货量仅为1056.9万台，跌幅接近20%。
自从华为Mate60系列问世以来，市场表现一路高歌，其中一季度国内激活量同比增长81%，达到了1058.4万台。此外，全新推出的华为Pura系列已在今日官宣，这也意味着华为将进一步抢占高端市场。
综上所述，苹果已经面临着严重的销售困境，在下半年日子将会更加困难。如果iPhone16系列没有杀手锏的话，用户很可能会继续流失。
