3月春风送暖、万物萌生，看各大车企如何定下今年抖音营销的基调。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
3月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
李书福、俞敏洪大咖营销
接地气的小故事打动人心
3月，北京现代从2月的未上榜，直接以828.04的新榜指数飙升至本月榜单第一位；奥迪较上月下滑一位，以812.94的新榜指数位居第二；上汽大众进步神速，以808.55的新榜指数从上月的13位提升至本月的第三位。
新车是车企抖音营销的重点。3月26日，北京现代全新旗舰力作——第十一代索纳塔正式上市，相较于预售价下调了1万余元，与老款车型相比，新车的价格降幅达到2.2万元，性价比和竞争力都全面提升。北京现代抖音号围绕第十一代索纳塔的运动美学、安全性能、耐寒能力、智能水平等角度全方位展示；来到中国最北端与驯鹿同行，领略令人震撼的自然风光，感受独特的人文魅力，也展示新车的强大性能，为账号吸粉不少。
上汽大众3月更新22条作品，数量不算多，却收获了50万+点赞。上汽大众的短视频作品不乏贴近生活的小段子，在或搞怪或温情的氛围中将车辆的细节优势凸显。例如，80后、90后一代，小时候躲爸妈、长大了躲孩子，接孩子放学时偷吃烤肠，用车内空气净化功能“销毁”证据；在舒适的车内送给妈妈心仪的礼物，让世界上最爱我们的女人每天都过女神节；带狗狗出门打针，狗狗在车内很不安分，只有档把后的储物格才有安全感，咱也开上“狗动档”汽车了。活泼生动的小故事，总能拉近距离。
吉利汽车3月位列榜单第6位。3月，粉丝们见证了一场备受瞩目的直播盛宴，超千万的网友进入了直播间看两位大佬——吉利李书福和东方甄选俞敏洪之间的谈话，感受走进吉利卫星工厂的独特体验，让粉丝了解更多中国企业的强劲实力。直播过程中，李书福和俞敏洪亲自带领观众进入吉利的卫星超级工厂，展示吉利在航天科技领域的最新成果，分享吉利在科技创新方面的经验和故事，以及“舒服哥”的创业故事，超级亲切接地气，成为抖音传播的极佳素材。
3月，东风日产排名迅速提升，从2月的未上榜提升至3月的11位。借助综艺节目营销已经成为各大汽车品牌钟爱的方式，如何找到与品牌气质相契合的综艺节目、找到与车辆功能特点相匹配的营销场景，让品牌传播不尴尬，考验着车企的传播智慧。在综艺节目《我们仨》中，郭麒麟、毛不易、魏大勋聚在一起，来一场吃喝玩乐的三人行，途中遇到雪天车困，探陆的雪地模式拯救慌乱，恰到好处地“植入”达成了良好的营销效果。
吉利汽车独占鳌头
理想、红旗“双雄相争”
在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，理想汽车与一汽红旗“双雄相争”，开挂般各自上榜4条优秀短视频；剩下两个席位分别被吉利汽车和北京现代摘得，其中吉利汽车以46万+的点赞量，位居单条优秀短视频榜首。
理想汽车上榜的4条视频围绕一个主题——家庭用车。在中国汽车市场，理想汽车致力于解决用户使用新能源汽车的痛点，更关键的是其还重新定义了家庭用车，精准地满足了家庭用户的需求。理想MEGA整装待发准备交付，专为家庭打造的MPV应该具备什么样的驾乘体验，2024款理想L7更灵动的尺寸和更动感的车身姿态让家更幸福，2024款理想L9为家庭打造……理想汽车上榜的视频将“家庭用车”的概念拉到了新高度。
一汽红旗上榜的4条视频，在传递车型细节卖点处颇为用心。用打卡迷宫迷路，引申出一汽红旗EH7循迹倒车系统，无需调头一键“复位”，时刻帮你记得来时的路；用养育蚕宝宝对环境温度湿度的高要求，引出红旗从车内环保材料到空气净化，提供母婴级环保车内空气保障；用历经近200项电池实验、模拟5类电池高危场景，展示红旗EH7电池系统的硬核实力。细节处见真章，中国品牌汽车越来越值得骄傲。
吉利汽车单条视频以46万+的点赞量高居榜首。吉利缤越、吉利缤瑞龙腾版上市，新车在山峦之间激情驾驶，扬起别具美感的沙尘与积雪，激昂的音乐节奏下，吉利汽车打起直球，一目了然的现金优惠和购车礼扑面而来，买车就是要实惠，正如评论区所说：不得不说这才叫广告，一眼就知道卖啥！
北京现代的单条视频以16万+的点赞量，位居榜单第五位，传播风格同样干净利落。当你拥有一辆第十一代索纳塔，你将即刻体验先进的智能安全技术机人性化的驾驶辅助功能。明快的画面切换，简洁的文案输出，轻快的背景音乐，毫不拖沓的叙述节奏，戛然而止的收尾甚至让人有些意犹未尽……
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文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
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