支付宝宣布“支付宝灯火”数字推广平台新增AIGC广告创意等功能，支持商家通过AI能力可生成广告素材。AI投放助手也将上线，让AI为广告主提出投放建议。平台升级后，预估将为商家提升至少27%的广告编排效率。去年3月，支付宝广告事业部成立。同年8月，其自有商业推广系统“支付宝灯火”数字推广平台上线，此举被外界视为平台开启流量商业化的信号。平台上线半年多来，活跃广告主、活跃代理商分别实现4倍和9倍增长。
支付宝广告事业部负责人朱兴表示，今年要持续加大流量开放与效能提升，支付宝App开放的流量规模将扩展1.5倍，“支付宝灯火”将围绕流量提效、AI技术应用、行业解决方案等方面，进行升级。
支付宝广告事业部营销总监刘郑向《科创板日报》记者介绍，目前AIGC主要应用于广告创意和内容分发上，基于蚂蚁集团自研的大模型，开展文生图、文生视频等的探索。
《科创板日报》记者注意到，京东、腾讯等互联网大厂均在开展AI广告的布局。腾讯广告基于混元大模型推出AI广告创意平台“妙思”，提供文生图、图生图等不同场景的创意工具。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在最新发布的年报中表示，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。
京东广告则以大模型池为技术支撑，推出了智能创意、智能出价、智慧运营、智能Agent的AI应用。
艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》显示，2023年已有48%的广告主在线上活动中采纳了AIGC技术，超九成将其应用于内容及创意，逾40%还将其引入信息收集、数据分析及用户管理等场景。随着企业不断投资于营销科技服务，预计到2025年，中国营销数字化投入将达到近6000亿。
国泰君安在研报中指出，预计AI有望先在时长、内容质量要求相对较低的营销、电商领域落地，之后将随着技术的持续迭代和成本压缩，逐步对专业内容生产进行改造。
“广告营销恐怕是AIGC最快实现商业化的方向之一。”艾媒咨询CEO张毅对《科创板日报》记者表示。
张毅介绍，广告营销一般分为两个关键的节点，一是广告素材的生成和创意设计等。过去，广告创意依靠有经验、有创新力的人才，需要创意总监拥有足够大的知识储备。如今，AI能整合过去的成功经验，提供巨大海量知识储备基础。
二是广告营销的精准化、效率化、智能化能力。张毅相信，AI能极大提升广告营销的效能，相比过去的人工方式，有望提升百倍、千倍、甚至万倍都不止。“因为广告营销的最终目的在于花最少的钱，触达最多的人，产生最多尽可能多的购买，AI在这方面能带来更大的优化。”
谈及未来发展前景，张毅认为，AI可以帮助广告营销进一步拓宽范畴。通过技术迭代来提升宽度、广度和深度，产生更大的想象空间，在产品创新、模式创新以及相关技术演变上，也会有非常多的期待。
在落地挑战方面，张毅判断，更主要在于通用性人才的缺乏。“一般而言，广告人的技术应用能力可能不高。此外，在推广方向上，如何形成产品化，提升客户的接受度、技术的迭代速度，也都是难点所在。”
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