张裕A去年营收净利均实现双位数增长 葡萄酒消费积极因素正在涌现

本报记者张敏见习记者梁傲男

在国内葡萄酒市场总体需求低迷的背景下，4月12日，张裕A交出了一份令人眼前一亮的“成绩单”。2023年，公司营业总收入43.85亿元，同比增长11.89%；归母净利润5.32亿元，同比增长24.20%，实现营收净利双增长。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健对《证券日报》记者表示：“尽管当前国内葡萄酒市场仍处于调整阶段，但我们仍然坚持‘短期不乐观、长期不悲观’的基本判断。”

张裕A在年报中表示，2023年实施的限制性股票激励计划，激发了企业活力，促进了业绩提升；同时，公司对烟台本埠生产系统和烟台自营葡萄基地进行了整合与优化，更好地发挥设备产能优势，优化人员配置，强化利润导向和品质导向，实现了降本增效。

分产品看，张裕A的主要产品为葡萄酒和白兰地，旅游和其他业务收入占比仅有2.11%。2023年，公司葡萄酒销售收入为31.39亿元，同比增长10.48%，占营业收入的比重为71.59%；白兰地收入11.53亿元，同比增长16.35%，占营业收入的26.29%。

分销售市场看，2023年，张裕A国内实现了37.61亿元的销售额，同比增长13.27%；国外销售收入6.23亿元，同比增长4.19%。

从销售量来看，公司的葡萄酒在2023年销售了6.57万吨，而白兰地销售量为2.99万吨，销量均出现同比上升。

张裕A在年报中坦言，2023年葡萄酒市场总体需求依然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，市场竞争十分激烈，部分葡萄酒企业经营陷入困境，公司通过聚焦大单品等战略和圈层营销、宴席推广等模式，最终完成了年初制定的42亿元的营收目标。

张裕A去年营收净利实现双位数增长，但其他葡萄酒上市公司业绩却较为低迷。此前，威龙股份、ST通葡发布2023年度业绩预亏公告；中信尼雅预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为350万元至520万元；*ST莫高2023年净利润为-4143.86万元。

值得注意的是，3月28日，中国商务部发布公告称，自次日起，针对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所实施的“双反”措施正式终止。

这一政策的变动，势必会促使众多澳大利亚葡萄酒品牌再度涌入中国市场。那么，对于像张裕A这样的国产葡萄酒行业领军企业来说，其受到的影响究竟有多大？是否会使葡萄酒市场的竞争愈发白热化？

“终止‘双反’措施对张裕A影响有限。”孙健对记者表示，经过市场的锤炼，张裕A正依照既定策略，专注于自身的发展。在此过程中，澳大利亚葡萄酒恢复进口，对公司正在进行的工作影响微乎其微。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，此前，澳大利亚葡萄酒在中国市场的占有率在30%左右，政策变动后，相关品牌势必会加大推广，这对于整体提升葡萄酒的市场份额有益。因此，2024年对于国内葡萄酒市场来说或是一个转折契机，但能否将其转化为实际销量还有待观察。

在业内人士看来，近年来，国内葡萄酒市场的消费群体结构、口味偏好以及销售渠道等均发生了显著变化，海内外葡萄酒厂商都必须积极适应。

“对于国产葡萄酒而言，今年在质量提升方面已取得了长足进步，已经有了平视对手的实力。未来，国产葡萄酒企业更应加大力度，让消费者认可其品质与价值。”孙健表示。

目前来看，葡萄酒消费的积极因素正在涌现。国内高净值人群众多，高端需求基数大，消费葡萄酒的氛围逐渐形成；年轻新潮饮酒一族崛起，正影响葡萄酒消费的发展；而随着国潮兴起，消费国货逐渐成为一种时尚。从长远看，国内葡萄酒巨大的发展潜力没有改变，行业将继续向核心品牌聚焦。

对于今年的经营目标，张裕A在年报中提及：2024年，公司将力争实现营业收入不低于47亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在37亿元以下。