售价2999元起, 努比亚超低价攻入小折叠市场

界面新闻记者|陆柯言

4月9日，中兴通讯旗下品牌努比亚发布三款手机——努比亚Z60Ultra摄影师版、小折叠努比亚Flip以及号称“百元AI手机”的努比亚小牛。

努比亚Flip是中兴通讯推出的首款小折叠手机。作为较晚入局小折叠领域的厂商，努比亚需要更激进的价格策略来抢夺市场，并将这款手机的起步价定在了2999元，相当于中端直板机。作为对比，OPPO、vivo、华为最新的小折叠起步价都在6000元上下。

配置方面，努比亚Flip采用水滴铰链与双轨悬浮设计，配备6.9英寸柔性内屏及1.43英寸圆形外屏，展开态厚度为7.0mm，也是目前最薄的国产小折叠，搭载4310mAh电池并支持33W快充技术。不过，努比亚Flip并没有搭载最新的旗舰级芯片，而是选择了2022年发布的骁龙7Gen1处理器。

努比亚的目标是将小折叠带入普及时代。对其而言，机会和挑战几乎是同等的。IDC数据显示，2023年中国可折叠智能手机市场继续快速增长，出货量为710万部，较2022增长114%。其中，小折叠手机的销量同样在增长，但份额从上年的42%降至32%。

IDC报告称，虽然小折叠价格相对更低、携带方便但是横折产品凭借更能体现折叠屏手机的大屏使用体验一直获得更多中国消费者的青睐。此外，小折叠因其售价便宜，面临更大的成本压力，这是所有小折叠厂商都要面临的挑战。

2月中旬，天风证券分析师郭明錤曾在报告中称，OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。不过，OPPO首席产品官刘作虎曾在接受采访时表示，还是按照自己的节奏在推进（小折叠）计划。

努比亚小牛则是努比亚在平价AI手机领域的试水之作。它支持5G和一亿像素，配备AI影像、AI智慧语音，智慧翻译、聊天对话、创意写作等功能，售价799元。这是百元价位中首款主打AI功能的手机。

在马太效应加剧的智能手机市场，努比亚的市场份额暂难以与华米OV等头部厂商相较。Counterpoint发布的数据报告显示，2023年全年，苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米、华为、realme拿下95.1%的市场份额，其他品牌的市场份额之和仅为4.9%。

不过，中小品牌一直在激烈的市场竞争中摸索自己的位置。努比亚推出的电竞品牌红魔曾在游戏手机盛行的年代拿下该领域国内市场出货量前二的位置，成为中兴手机低迷期少有的声量品牌。如今努比亚重点关注影像和AI，开始积极参与主流智能手机市场的竞争。

在折叠屏市场，努比亚的策略是以低价来降低折叠屏的准入门槛，争取更多新用户。小折叠向来瞄准女性时尚市场，不超过3000元的起步价对尝鲜用户的确具有诱惑力，但随着各大厂商都卷入折叠屏价格战，努比亚如何在销量与成本之间取得平衡，也将留给时间检验。