在当前的本地生活市场上，突然出现了一个非常有名的企业，这就是知名短视频公司快手，就在最近快手宣布要在本地生活赛道推10亿补贴和千亿流量，如此大手笔，快手究竟想干嘛？
一、快手本地生活将推10亿级补贴和千亿流量
据财经网的报道，本地生活一直是各个互联网巨头偏爱的领域，这个赛道可以直接链接到消费者者，形成自己品牌的用户心智。抖音、快手、腾讯、小红书纷纷布局，意在本地生活赛道分一杯羹。
3月21日，在快手本地生活聚力生态大会上，快手方面宣布，将推出十亿级平台补贴和千亿流量来加码本地生活。本地生活这个战场无疑是一块巨大的蛋糕。艾瑞咨询数据显示，2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元，但2021年本地生活线上渗透率却仅有12.7%。
早在去年，本地生活已经成为快手的重要发力方向。快手CEO程一笑在去年Q1业绩公布后电话会上表示，快手Q2会把本地生活业务复制到更多城市，“在商品方面也将扩展品类，除到店餐饮以外，增加到店综合、酒旅、门票等本地商品”。
飞瓜数据发布《快手本地生活用户洞察报告》报告数据显示，2023年Q4快手本地生活用户和GMV规模分别同比增长23倍和25倍。在20日快手2023Q4及全年业绩电话会上，创始人兼首席执行官程一笑透露，2023Q4，快手平均月活跃用户达7亿，本地生活业务日均支付用户数环比提升超40%。
2023年12月，快手本地生活生态内的品牌商家数同比增长417%，下单品牌商品用户数同比增长22倍，月动销品牌商品数同比增长383%。
二、快手布局本地生活意欲何为？
在当今数字化、互联网化的时代背景下，本地生活服务行业正成为各大互联网公司竞相争夺的战略高地。作为短视频领域的领军企业，快手也积极投身于这一激烈的市场竞争中，计划推出10亿级补贴和千亿流量，以推动其本地生活服务的快速发展。那么，快手此举究竟意欲何为呢？
首先，本地生活服务领域是近年来互联网巨头们竞相争夺的重要战略赛道，涵盖了餐饮、休闲娱乐、家政服务、旅游住宿、教育培训等诸多行业。随着移动互联网的发展和消费者生活习惯的变化，线上消费与线下服务的融合日益紧密，本地生活服务市场呈现出爆发式增长态势。快手作为短视频与直播行业的头部企业，在用户基数、内容生态及社交粘性方面拥有显著优势，其涉足本地生活领域不仅是对自身商业版图的拓展，也是顺应数字经济潮流、满足用户多元需求的必然选择。
其次，快手平台日活跃用户量庞大且分布广泛，用户群体对于视频内容的高黏性和社区属性使得快手能够精准洞察用户的消费需求，并通过算法推荐实现商家与潜在客户的高效对接。这种强大的流量池对于本地生活服务商家而言具有极高的价值，可以迅速提升品牌曝光度，吸引增量客户，并利用快手特有的社交传播力拓宽营销渠道，为商家带来更高的客群覆盖范围和更丰厚的投资回报。
第三，快手本地生活此次提出的“十亿级平台补贴和千亿流量”计划，无疑是对本地生活市场竞争格局的一次有力冲击。一方面，大手笔的资金补贴将大大降低商家入驻成本，激发更多传统中小微企业拥抱数字化转型，同时也能吸引更多知名品牌和服务商入驻快手平台；另一方面，千亿级别的流量扶持则意味着快手将以空前力度推动商家内容触达消费者，助力商家在快手平台上快速积累粉丝、构建私域流量，从而实现在本地生活市场的快速发展。
第四，对于本地生活市场来说，竞争不是坏事。当市场不断涌入新鲜血液，正如鲶鱼效应，消费者将会成为最终的受益者。竞争可以促使各个平台不断提升自身的服务质量和创新能力，为消费者提供更好的产品和服务。同时，竞争也可以促使各个平台降低价格，提高性价比，让消费者享受到更多的实惠。快手的加入，无疑会加剧本地生活市场的竞争，但从长远来看，这对于整个行业的发展和消费者的福祉都是有益的。
