一年以前，韩束营收还在持续缩水，2023年靠短剧挽救了韩束以及上美股份。上美股份的股价，在连续4个月的大涨下，4月2日到52.4港元，相比去年12月的低点上涨了近200%。
??根据上美2023年财报
营收41.91亿元，同比增长56.6%；
净利润为4.61亿元，同比增长213.5%
毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；
毛利率72.1%，同比增长8.6%
??增长源自旗下韩束2023年的表现：
2023年收入30.9亿元，同比增长143.8%
营收占集团比重从2022年的47.4%上升至2023年的73.7%，一己之力支撑着集团业绩增长
??发力短剧
2023年上美集团收入增长，几乎完全归结于平台的增长：
??2023年，韩束天猫平台营收下降超40%，销售额增长超300%。
??2023年韩束登顶美妆销售榜单第一
销售额33.4亿，比第二名欧莱雅高出近10亿，比雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等国际大牌高出了十几亿。
??2023年年初，韩束月GMV只在千万级别。三月GMV突然飙升过亿。源自2月底开始接连投资大网红姜十七的短剧《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》，剧情植入韩束“红蛮腰”产品，整个系列获超50亿播放量。
??韩束投资一系列短剧成本不到5000万，带来50亿自然流量，直间接带来300万套产品销量。
??这一营销手段相当成功，3月单月GMV破亿，8月GMV突破4亿，10月突破5亿大关。
??姜十七观众画像，0-18岁占比30.18%，18-23岁占比29.52%，24-30岁占比20.99%，女性占比60%，与韩束目标群体十分契合。
?? 美妆进攻短剧市场
??2023年韩束在短剧上的投资能够迎来如此大的回报，很大程度上来源于短剧市场大爆发。2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，相比2022年增长了267.65%
??去年下半年开始，各美妆品牌冠名微短剧扎堆上线。韩束、珀莱雅、丸美等国内品牌，到倩碧、AHC等国际大牌都开始冠名微短剧。
??短剧已成为各大品牌和影视公司必争之地，而韩束创始人吕义雄却承认：“去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的…2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了”
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