Hi你好呀，这里是“超级品牌内参”，由小狮帝每周一准时献上，为品牌营销人提供最有价值的内参信息。
#内参速览
上周发生了这些事...
品牌大事件：
助力高质发展，深圳市场监督管理局聘请「吴子剑」为质量基础设施服务专家；
推动传统节气年轻化，「饿了么」清明时节借食物说出思念；
再破纪录，「东方树叶」1小时售罄5万箱龙井新茶；
3年卖出7亿杯，瑞幸携手腾格尔为生椰拿铁庆生；
兰博基尼官宣换LOGO，走向简洁与现代；
新融资速递：
智能健康平台「坚蛋运动」完成数千万人民币A轮融资；
榴莲烘焙小吃「招香猫」完成1300万人民币天使轮融资；
数字生命技术公司「MyTwins.ai」完成千万级人民币天使轮融资；
香氛品牌「拂若里INSIDEFLOW」完成数千万人民币Pre-A轮；
为深入贯彻落实党中央、国务院《质量强国建设纲要》和“十四五”规划有关完善质量基础设施的部署要求，为区域质量基础设施建设和质量品牌扶持政策措施落地实施提供智力支撑。深圳市场监督管理局聘请「吴子剑博士」为质量基础设施服务专家库专家，参与相关政策法规、战略、规划、重大行政决策等的研究、拟订、评估相关重大课题、计划、专项或热点难点问题的调查研究、论证处置等工作。
此次敦聘吴子剑先生为“质量基础设施服务专家”，旨在以品牌智慧、实战经验推动深圳品牌企业高质量发展。作为超级品牌战略专家、中国十大品牌策划人、超级品牌创始人，吴子剑博士二十年来主导了上百家知名企业的品牌战略和营销战役，被业界誉为纵横百战的实战派战略专家。
通过对竞争环境变化的敏锐洞悉，吴子剑博士开创了基于动态竞争优势的品牌战略体系-《品牌进化论》，推动了中国品牌咨询的实战创新，帮助众多企业成就百亿品牌。其创立的超级品牌顾问机构，是实战型品牌战略咨询领导者，拥有强大的品牌专家团队，提供智库智力支持，通过战略咨询、品牌管理与商学培训，从0到百亿企业的全程赋能，为中国企业提供一条清晰的品牌倍速增长之道。连续7年组织举办超级品牌大会，获得了广泛的影响。
可以预见，广泛实施品牌战略，推动扶持质量品牌，深圳乃至中国经济必将实现高质量发展。
对于中国人而言，食物蕴含着多重意义，它既是思乡之情、怀旧之感的体现，也是留恋童年时光中那些独特滋味的象征。在清明时节，洞察了人们在祭祀逝者时，常常会为他们带去生前喜爱的食物这一传统习俗，饿了么时令官精心推出了一组追思短片，通过“食物”这一具象化载体，来表达人们对逝去亲人的爱与思念。
短片巧妙地以食物为线索，编织了三个生者与逝者再度“重逢”的温馨片段。其中，儿子在父亲离世后，才恍然发现自己鲜少与父亲共饮谈心，遗憾之情溢于言表；丈夫在妻子离去之后，才深刻体会到没有她的陪伴，一日三餐都显得索然无味，思念之情难以言表；而祖孙两代人之间轻松愉悦的对话，则巧妙地化解了节日仪式的繁文缛节和情感上的沉重负担，展现出亲情的深厚与温暖。
作为品牌的长线IP，饿了么时令官始终致力于深挖时令食俗背后的丰富内涵与无限可能。无论是惊蛰时节的“吃虫挑战”，还是春分日里的“精分式套餐”，饿了么都致力于推动传统节气的年轻化进程，为消费者带来层出不穷的新鲜味觉体验。同时，饿了么也敏锐地捕捉大众所关心的社会议题，通过它们唤起人们对传统节气的重视与关注。无论是之前提出的“建议冬至放一天假”的倡议，还是这次清明时节借物抒情的短片，饿了么都展现出对每一个当下真实情绪的深切关怀，积极回应消费者内心的真实需求。以食物为媒介，庆祝每一个重要的日子，传递着品牌的温度与情感共鸣。
近日，东方树叶第二批5万箱龙井新茶在各大电商平台上线，开卖1分钟便售出1万箱，1小时全部售罄，再破纪录！消费者热情空前高涨，纷纷要求再加量生产。
古人云：“明前茶，贵如金。”东方树叶龙井新茶全部采用地理标志产区的特级明前龙井，取鲜嫩的一芽一叶制作成特级龙井，约30000芽头才能炒至成1斤龙井茶。据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，龙井茶在众多原茶品种中脱颖而出，成为最受消费者期待的原茶品种，有高达38.4%的消费者表达了对以龙井茶为原茶的无糖茶的浓厚兴趣与期待。这一数据不仅彰显了龙井茶在消费者心中的重要地位，也展示了无糖龙井茶市场的巨大潜力。
同时，据尼尔森IQ最新数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，增速主要来自于无糖茶，贡献了110%的同比增长。无糖茶契合了当代消费者的新需求，在当前愈演愈烈的无糖茶市场竞争之势面前，未来无糖茶的竞争或将走向拼原料、拼标准、拼技术的时代。
作为瑞幸史上最伟大的单品，生椰拿铁迎来了三周年生日，上市三年卖出 7 亿杯。为此，瑞幸邀请到腾格尔担任瑞幸生椰拿铁庆生官并拍摄短片，为生椰拿铁送上生日祝福。此外，瑞幸还特别推出了「庆生官·腾格尔贴纸」周边，消费者购买任意 2 杯饮品即可获得。
据悉，与腾格尔的合作只是瑞幸为生椰拿铁庆生的第一步，瑞幸后续还将与泡泡玛特的 LABUBU开启联名。从一周年与椰树联名打造「椰云拿铁」，二周年邀请彩虹合唱团为生椰拿铁唱生日歌，到此次三周年与腾格尔、泡泡玛特合作，瑞幸延续一贯的给明星单品过生日的策略，深入不同圈层，为产品注入新活力。
生椰拿铁以其对传统拿铁配方的大胆创新而颇具特色，其独特之处在于将醇厚的咖啡与清新的椰奶相结合，椰奶所带来的热带风情和丝滑口感为原本浓郁的咖啡增添了一抹别样的亮色，给消费者带来了耳目一新的味觉体验。此外，在产品上市时瑞幸就在营销上下足了功夫，且在每年4月，都推出一款生椰系列的新品，并通过IP联名，赢得话题热度和流量。在“产品创新+超级营销”的双重发力下，生椰拿铁在市场上持续热销了三年。
近日，意大利超级跑车制造商兰博基尼宣布正式更新品牌标识，这是其时隔二十余年首次更新品牌LOGO。
先看LOGO对比
从对比图可以看出，新标志设计简洁、现代化，采用了平面化风格，使得品牌更具轻盈感和现代感。字体更开阔，辨识度提高，配色仍以经典的黑白为主，黄色和金色为点缀。中间的公牛也进行了线条的简化——更重要的是，公牛图形也会单独使用，以增强品牌的显著性特征。
兰博基尼表示，此次换标将品牌的视觉表达调整到更好地反映其“勇敢”、“意外”和“真实”的使命价值，即“驱动人类超越”。新标志将应用于全部品牌触点及未来所有车型上，包括即将发布的新车型“Urus插混版、Huracán继任者”。
作为超级跑车制造商，兰博基尼正加速布局电气化转型。据外媒报道称，2023年7月，兰博基尼内燃机车型在生产结束前已售罄，其正向纯混合动力阵容过渡，且按照规划，兰博基尼将在2024年底前实现所有产品线的混动化。所以此次LOGO的更新，也是品牌实现可持续发展和低碳化的更广泛“转型进程”的一部分。
LOGO是超级图腾的一种展现形式，超级图腾对于品牌而言有四个价值：一、快速识别；二、承载精神；三、激发行动；四、占据心智。超级图腾的打造决定着消费者的第一印象，它需要包含品牌本身的文化与理念，同时还要在视觉上做到符合消费者审美。
