??“孩子既少又多、年轻人既富又穷、新银发族既老又年轻”，三句话总结出了一个全新的中国消费市场新格局。
??? “新消费”概括了中国消费市场的一切“增量”与“升级”，以及新消费群体——Z世代。
??最近几年，中国的新品牌与新人群形成了交错增长的互动关系，带来了新消费理念，重塑了中国的消费市场新逻辑。
?行至2024，中国的新消费时代有哪些新逻辑、新人群和新理念？
?普通人如何把握好新消费的下一个机遇，成功逆袭？
??这份64页的中国新消费白皮书或许可以给你答案~
??何谓新消费？
??新制造：
大数据
物联网
智能算法
柔性供应链
??新服务：
宠物经济
单身经济
户外经济
15分钟生活圈
??新形象：
中茶西做
国潮烘焙
东方美妆
……
??新技术：
5G
可穿戴设备
智能家居
辅助驾驶
??新渠道：
短视频
直播带货
种草社区
……
??新营销：
跨界联名
虚拟偶像
环保消费
魔性洗脑
??新物种：
新能源汽车
盲盒
无糖气泡水
……
???♀?中国新消费人群：
??孩子既少又多——新生儿减少，单位家庭孩子数量增加
????年轻人既富又穷——既要用消费取悦自己又反感消费主义，既要品质上的升级又要价格上的降级，既要接地气又要有面子，既要求新又要守正
?????新银发族既老又年轻——推动海淘经济、消费升级的主力人群步入中老年
??新品牌，缭乱纷纭：
市场进化，消费升级
肥沃土壤，品牌生长
全新势力，巨大颠覆
若要长红，仍需补课
??新认知体系构建，新消费理念诞生：
没有绝对权威，不新则退
不只产品认同，还要文化认同
产品不止由品牌完成，更是由粉丝共创
企业的责任不只是产品责任，还有社会责任
??新品牌突围痛点：
自建生产供应体系
向上寻找人才
重构价格体系
完善人力资源体系
健全销售渠道通路
构筑更深的护城河
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