据九派新闻，近期，国产品牌新机先后上市，掀起新一轮换机潮。对于本土品牌新机上新，苹果（AAPL，股价：226.96美元；总市值：3.431万亿美元）则面临着巨大市场竞争压力。面对越来越激烈的竞争，iPhone16上市仅1个月便迎来大幅降价，老款iPhone也纷纷降价，其中iPhone14更是跌至半价。
某电商平台上，确有iPhone14128GB版本售价为2349元，对比苹果官网的4699元价格相当于半价。不过，需要注意的是，该价格iPhone14产品数量有限，需达到一定条件后到点抢购，并非常规售卖价格。
目前，在几大电商平台上，iPhone14系列的普遍价格在4139元~4699元起，相比其两年前新发售的价格（5999元起），已下降超1300元。
今年9月10日，苹果正式发布了iPhone16系列产品，并在9月20日正式发售。随着“双11”电商节来临，苹果发布仅1个月的iPhone16系列全系也在10月底迎来降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。
根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、AppleWatch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone16全系可领取500元优惠券，券后起售价5499元，iPhone16ProMax起售价则降至9499元，接近三方渠道价，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。
10月24日消息，据分析师郭明錤透露，苹果公司在2024年第四季度至2025年上半年期间，对iPhone16系列的订单进行了调整，总共砍单约1000万部，其中绝大多数为非Pro机型。这一调整使得2024年第二季度iPhone16的产量降至约8400万部。
尽管订单有所减少，但由于2023年第四季度iPhone的生产与销售差距较大，加之2024年第四季度产品组合更为优化（特别是在9月至10月期间生产了更多的ProMax机型），预计苹果在2024年第四季度的iPhone营收并不会受到太大影响。
然而，进入2025年第一季度，随着iPhoneSE4的发售以及iPhone产品线组合的转变，加之iPhone16系列的减产影响，苹果在2025年第一季度的iPhone营收预计将面临压力。
郭明錤还提到，尽管市场对“苹果牌AI”AppleIntelligence短期内显著提升iPhone出货量持乐观态度，但苹果在此时砍单可能意味着这一乐观预期在短期内实现的可能性不高。尽管如此，郭明錤依然认为苹果是最有潜力在设备端AI领域取得成功的品牌。
近日，据海外媒体报道，由于内容不足以及价格过高，苹果VisionPro头显的市场表现不佳，苹果已大幅削减VisionPro头显的产量，并可能在2024年年底前完全停止生产这一版本的设备。据科技媒体TheInformation消息，知情人士透露，苹果公司自初夏以来大幅削减了AppleVisionPro的产量。
天风国际分析师郭明錤此前爆料，苹果公司已经将VisionPro在2024年的销量预期从此前的70万~80万台下调至40万～45万台。郭明錤将出货量预测下调归因于需求下降。
据中国经营报报道，国内一家MicroOLED微显示屏厂商人士对记者分析，苹果VisionPro一开始给立讯精密（002475.SZ）这些供应商下的订单就是40多万台，只是说之前外界的预期过高了。但客观来看，苹果VisionPro尚未出现能够显著吸引消费者的杀手级应用，此外，目前过高的价格也是其很大的瓶颈。
事实上，当前VisionPro未给元宇宙、近眼显示（Near-eyedisplay，简称：NED）市场带来太多直接的数据增量，今年整体市场也表现平平。TrendForce集邦咨询资深研究副总经理邱宇彬表示，元宇宙、近眼显示市场当前发展还处于早期阶段，初期的出货量在市场意义上并不如成熟领域那样具有代表性。行业应该持积极态度来看待，目前，至少大家愿意投入资源，正视这个领域，关注它还缺少哪些技术以及哪些应用，这可能是在元宇宙领域，未来一两年内更值得我们关注的事。
