品牌价值感如何被“设计”？

不是所有的产品都能成为品牌，只有在消费者心理上产生价值感的产品，才是品牌。而这样的品牌能带来良好的，长久的经济利益。 品牌的价值便是围绕的着基础需求、立场需求、情感需求需求体现出来的。品牌主只要能把这三个价值中的一个，挖掘、提练、呈现出来，不断地强调，不断地重复，将会有成功的未来。 基础价值 当下市场，不论大小品牌，都面临着产品同质化严重的问题。 只有给消费者独特、单一、有说服力的产品功能卖点或者主张，才可能让品牌有别于竞争对手。有了这个独特卖点，品牌突显差异性，也才开始在消费者心理有价值感。 立场价值 能把一个立场升华为一个理念， 对于人类，这是一种智慧； 对于品牌，这是一种价值。 品牌理念是一个品牌的精神内核。次级营销卖产品，高级营销卖理念。同样卖鞋子，耐克把品牌理念在营销中做到极致，它的价值感在消费者心中也就超越了大多数鞋子。 情感价值 不可替代的品牌价值由品牌共情开始。共情不是一味地催泪煽情、贩卖情怀。品牌的共情感建立在对目标消费群体的深刻洞察之上。 然后，有效的把共情的五个因素，即相遇，相投，相依，相助、相生， 递进式的组合起来，从而与消费者实现情感连通。