中秋前夕,抖音一哥“疯狂小杨哥”在直播间力推“香港美诚月饼”,涉虚假宣传引发关注;
9月17日,三只羊网络科技有限公司被立案调查;9月26日,拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计六千余万元。
9月23日,打假博主“大娃”怒怼东北雨姐直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯,还自称被殴打;9月26日,东北雨姐视频回应此事件;
10月12日,“东北雨姐”因虚假宣传被罚165万;10月21日,其抖音账号被禁言。
10月,千万粉丝博主“大蓝”在没有从业经验的情况下,连发几十条股市相关作品,公然预测股市将大幅上涨,部分视频中甚至公开荐股。其评论区出现了大批跟风被套出现亏损的网友评论。
10月11日抖音安全中心发布公告,称“大蓝”多次发布非法荐股内容。煽动网民全仓买入特定股票的行为严重违法,被无限期封禁。
10月13日,百万粉丝网红“麻辣烫”在机场直播时偷拍其他乘客亲昵画面,还不停引导观众称“看我后面”;
登机时直播安检过程,被安保人员提醒后仍然偷拍。根据民航局相关规定,其行为已涉嫌违法。
10月17日,“麻辣烫”的短视频账号已被封禁,其作品内容也已清空。
10月15日,航空测评网红博主“小虎行”,在机场强迫女志愿者摘口罩,大闹值机柜台;次日,“小虎行”的短视频账号被禁言,其所发布的视频内容也全部清空。
同日,深圳市公安局机场分局通报:“小虎行”王某某被依法行政拘留。
“1个月5大网红塌房”话题登上热搜。这些网红有的被罚款,有的被行拘,其账号也被封禁。
在这个网络快餐时代,一个“网红”账号的出现,有时仅仅在一夜之间、一念之间,但遭受流量的反噬,往往也是如此。
一个普通人依靠包装走红,拥有了名气和号召力之后,由于自身缺乏自我监管和社会监管意识,常常会对法律和道德底线缺少认知、缺少敬畏,滥用名气、逐渐膨胀,无所顾忌,无法无天,最终自食其果。
与此同时,被称为“初代网红”、“短视频界纯元”的papi酱却随着综艺节目《再见爱人4》的播出再次出圈。
不少观众给都对嘉宾杨子自我感觉良好的“爹味儿”言行颇为反感,而坐在观察室的papi酱完全就是网友们的嘴替,对杨子的犀利评价总是一针见血,直击要害。
虽然是搞笑短视频起家,但papi酱的视频相比搞怪博取流量,一直都更注重自我观点的表达,是有效的价值输出,而不是单纯的情绪逗乐。
有态度、有思考,这不是她第一次靠精准而风趣的言论出圈,显然也不会是最后一次。
01
2005年,依靠萨克斯特长,获得20分高考加分的papi成功考入了中央戏剧学院导演系。
在校期间,她积累了不少专业知识和技能,并从此时起对视频制作产生了浓厚的兴趣,开始尝试拍摄各类有趣的短视频。
进入微博时代后,papi 酱开始活跃在社交媒体上。2015年初,她与大学同学霍泥芳以ID“TCgirls爱吐槽”的账号发表短视频;7月,开始陆续发布秒拍和小咖秀,内容以无厘头恶搞视频为主;
8月,以个人账号发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频。虽然一开始没有引起特别大的关注,但却在过程中逐渐熟悉了网络传播的特点和用户的喜好。
10月,papi酱正式开始独自运营原创短视频,以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,并尝试使用变声器制作视频。
独特的表现形式、聚焦社会热点、生活琐事的创作内容和幽默风趣、犀利搞笑的语言表达,很快让她在众多创作者中脱颖而出。
普通话中带有一点点各地方言和外语,让视频更具趣味性和亲近感,尤其是对热点话题的捕捉,总能网友的共鸣。
凭借独树一帜的风格和高质量内容,papi 酱在短短几个月内迅速积累了大量粉丝。她的微信公众号阅读量几乎篇篇 10 万+、微博粉丝数快速增长,成为当时网络上最受关注的网红之一。
2016年,罗辑思维、真格基金、等多家资本联合注资1200万元,使papi酱成为第一个拿到投资的网红,让更多的人看到了网红经济的潜力。
这笔资金为她的创作提供了支持,也让她作品的知名度和影响力得到进一步提升,并从此进军演艺圈。
从飞行到常驻嘉宾,《吐槽大会》、《奇葩说》、《拜托了冰箱》、《女儿们的恋爱》、《明星大侦探》、《令人心动的offer》等许多热门综艺里都有她的身影,还参与了《妖铃铃》、《燃点》等电影的拍摄。
与此同时,还和合伙人一起创办了MCN机构papitube,签约了众多网红,为他们提供内容创作的指导和资源支持。
papitube的发展壮大,不仅为 papi酱本人带来更多的商业机会,也为整个网红行业的发展提供了新的模式和思路。
然而鱼龙混杂的人员构成,也让papi酱面临不小的管理挑战和舆论压力。
2019年,papitube旗下的自媒体账号“bigger研究所”被北京音未公司告上法庭。音未公司认为“bigger 研究所”上传的视频配乐《walking on the sidewalk》侵犯了其信息网络传播权,并要求索赔25.7万元。
法院最终裁决papitube经营方向原告赔偿经济损失及合理支出共计7000 元,驳回了其他诉讼请求。此事件引起了广泛关注,也给短视频行业从业者敲响了警钟,提醒大家要增强版权意识。
同年,papitube与一位台湾知名网红波特王签约。
其错误的政治立场引起大陆网友的反对。papi方要求波特王删除视频,波特王拒不服从,最后双方选择解约,双方的支持者则在网上掀起了骂战。
虽然如此,但papitube的成立,也使得papi酱拥有了一支专业团队:包括编剧、摄影师、剪辑师、运营人员等,为她的高质量创作和发展提供了支持。
随着知名度的提高,papi酱积累了丰富的人脉资源和行业资源,甚至今年年初的精品爆剧《繁花》里,也有她的出演,那可是王家卫的剧啊!女主都得三个人分的剧!
02
2020年3月,Papi酱官宣生子,母子平安;4月分享的产后日常里,她自曝生完孩子到现在,自己已经跑了三趟牙科,打了麻药杀了三根神经;育儿日常中,提到儿子小名叫“小小胡”;
5月的母亲节,papi酱在微博发文感慨当妈辛苦。没想到,接连几次“诉苦”,尤其是孩子的名字,引发了部分极端网友的不满。
由于papi酱在网络上塑造的形象、表达的观点,一直让人觉得她人间清醒,对于婚姻、爱情都有自己独特的看法。
在《我家那闺女》节目中,被问及各种关系的排序时,她也会把自己排第一位,其次才是伴侣、孩子。
这一观点反映了她自我中心的价值取向,强调了女性在生活中对自我需求和发展的关注,凸显了思想上的独立。
她在其他节目中分享过自己和丈夫的独特习惯。因papi酱是上海人,而丈夫老家在陕西,从谈恋爱到结婚,多年来两人都是各回各家过年。
她认为对于双方父母来说,自己的孩子是最重要的,所以各自陪伴自己的父母比较好。甚至两人结婚多年,亲家之间也没有见过面。
不少网友都觉得这是一种理想的婚姻状态,既避免了回谁家过年的矛盾,又能让双方都陪伴在自己父母身边。
这种超脱的婚姻观、人生观和价值观,也组成了她“独立女性”身份的一部分。
因此部分魔怔网友认为,papi酱作为独立女性的代表,却让孩子“随父姓”,与她之前所营造的人设不符,于是对她进行攻击和辱骂。
但实际上,孩子的姓氏选择是家庭内部的事情,papi 酱有权利按照自己和家人的意愿做出决定,不能将孩子的姓氏与女性独立简单粗暴地划等号。
“集美貌与才华于一身的女子”,不仅仅是一句标题党的slogan,的确也是papi酱本人的真实写照。她能一直走红,靠得绝不是性别红利,和“独立女性”的人设。
首先,作为创作者,她的作品原创程度很高,创新能力强,这也许和她的导演系出身有关。正因为接受过系统的专业教育,所以具备良好的表演、创作、策划等能力。
这为她在短视频的内容创作、表演呈现、节奏把控等方面打下了坚实基础。使得她的作品在剧情设计、角色演绎上都展现出较高的专业水准,容易吸引观众的关注和喜爱。
其次,在取得了知名度之后,也始终保持学习状态,不断提升自己的专业技能和知识储备。
无论是在短视频创作的创意挖掘,还是在表演风格的多样化探索上,她都在不断努力和进步,从而保持了作品的新鲜感和吸引力。
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时至今日,papi酱依然在坚持创作优质的原创短视频内容,不断推陈出新,保持着自己在网络上的热度和影响力。
兼具娱乐性的同时,常常能引发人们对社会现象和人生问题的思考,具有一定的深度和内涵。
互联网的普及和社交媒体的蓬勃发展,为无数普通人搭建了展示自我的广阔舞台。
无论是凭借才华横溢的表演、独特的见解,还是偶然的机遇,都有可能在网络的海洋中掀起一阵波澜,吸引大量的关注和粉丝。
人人都有了走红的权利和机会,却并非人人都具备站立潮头而不被大浪拍倒的能力。
竞争激烈的网络环境中,观众的口味不断变化,要持续输出优质内容绝非易事。一旦内容质量下滑,就很可能会被观众抛弃。
五花八门的批评、攻击,也需要足够的心理承受能力和强大的心理素质,papi酱能在大浪淘沙中依旧闪闪发光,足以证明她的优秀与出众。