随着智能手机和移动网络的发展，移动直播成为一种崭新的信息传播形式，看直播成为很多人的日常活动之一。目前，中央、省、市、县级新闻媒体，乃至一些政府部门、企事业单位的融媒体中心，都通过自己的媒体矩阵开展网络新闻直播。
随着网络新闻直播的多元化、普遍化，内容同质化、受众视觉疲劳等问题也随之出现，不少用户出现新闻直播“回避”问题，网络新闻直播由此进入新的瓶颈期。
本文从网络新闻直播当前存在的问题出发，就如何打破新闻直播瓶颈、让新闻直播发挥更大的作用进行探讨。
网络新闻直播现状及存在的问题
1997年香港回归，中央电视台连续72小时电视直播，以上亿国人收看香港回归新闻直播为起点，开创了电视直播的新局面。随着5G网络及智能手机的普及，以移动社交为基本诉求，网络直播异军突起，并从2016年起直播平台、观众数量都出现井喷式增长。2016年由此成为我国的互联网直播元年。
此后，秀场直播、游戏直播、电商直播、新闻资讯直播等各垂类直播平台、产品持续爆发式增长。到2020年初，受新冠疫情突发影响，诸多线下活动被按下暂停键，而线上直播成为社会新常态。“人人皆主播”的全民直播时代由此到来。
新闻直播在这一进程中始终占有重要的一席之地。尤其是疫情期间，新闻慢直播成为现象级融媒形式。不过，随着公众的线下社交活动归于常态及直播生态的深刻变革，尽管网络新闻直播的主体更加多元、每日推出的直播产品更加丰富，但新闻直播要成为爆款却越来越难。新闻直播正遭遇新的发展瓶颈。
（一）直播逐渐定式化，受众出现审美疲劳
移动直播将传统电视的“节点式”直播发展成“全程式”直播，这一特征最初是作为优点被普遍认同的，因为它能最大程度地满足用户全方位、立体化的信息需求。但大量低价值的冗余信息堆积，直接影响用户体验，原本的优势变为劣势。由于对客观、准确、完整的新闻样态的追求，新闻直播很难处理好时长与内容价值、创意与新闻严肃性之间的关系，导致与商业直播形式相比，新闻直播普遍缺乏新意，受众互动体验不佳。久而久之，受众出现审美疲劳，不易形成用户黏性，造成新闻直播的吸引力不如预期。
（二）缺乏互动，直播变相成为长视频
与受众的实时互动是网络直播与传统电视直播最显著的不同。为了体现新闻直播的互动性，一般直播时间相对较长，一些体育赛事、重要活动等新闻直播的持续时长都在1小时以上，慢直播也成为常态。但是，受限于新闻直播题材及受众对直播兴趣的疲软，大部分新闻直播的互动量寥寥无几，这直接让新闻直播变相成为长视频。与海量的、短平快的短视频新闻产品相比，这种“长视频”直播明显欠缺竞争力。
（三）新技术大多锦上添花，手段创新不如内容创新
从本质上讲，移动直播只是新兴媒体技术发展背景下兴起的一种新的新闻呈现形式，是新闻表达的一种技术手段。近几年，VR、AR、AIGC、数字人等技术不断成熟，新闻直播也在不停地尝试与各种新技术新手段的结合。但是，在新闻内容生产中，新技术应用大多发挥锦上添花的作用。
2018年，中国新闻奖首次设立媒体融合奖项，移动直播作为独立评奖项目出现，受到新闻业界普遍关注。然而，2022年中国新闻奖再次改革，移动直播被并入新闻直播，使得移动直播产品的获奖难度增加。
这一评价机制的变化，直接反映出移动直播已成为一种常态化的新闻报道方式。除非是特殊题材，移动直播质量很难超过传统的新闻直播质量，这就客观上增加了移动新闻直播产品的获奖难度。要想以网络直播形式制造爆款、赢取荣誉，媒体人必须回归“内容至上”，在新闻选题、内容创制上下功夫。
提升网络新闻直播影响力的几点思考
要充分发挥媒体优势，提升网络新闻直播的影响力，打破新闻直播面临的瓶颈，必须从以下几个方面对新闻直播进行改革和创新。
（一）强化媒体合作，实现新闻直播的“节能增效”
年度重大活动、重要节点、重要现象等“四季歌”式新闻题材是所有媒体都会关注的。同一内容通过各级媒体层层报道，特别是新闻直播，内容确实是“深挖”了，但是难免会生产出大量的重复性、同质化新闻报道。各媒体间应当形成默契，进行更加合理的分工，避免新闻直播资源和采编生产力的浪费。
目前，我国基本已建成中央、省、市、县四级融媒体生产链条，各级政府机关、企事业单位也纷纷成立融媒体中心，建设自有新闻发布平台。为减少内耗，强化新闻宣传的权威性和准确性，在总结前期新闻媒体改革经验的基础上，各地有必要根据自身实际引导各级各类媒体“物尽其用”。比如在相应新闻报道中，探索由具备最优直播条件、占有最好直播资源的媒体进行直播报道，其他媒体进行拉流转播。在这方面，很多地方媒体已经和人民日报、央视频等央媒同步直播，并已经取得非常显著的效果。
（二）规范慢直播制播，使其更加贴近公众需求
近几年，慢直播受到广泛关注，网友可以随时进入直播观看特定直播场所的情况，“云”游中华大好河山成为时下热门。比如，2022年以来，浙江连续组织“神话之鸟”中华凤头燕鸥慢直播活动，通过高清镜头记录“神话之鸟”产卵、孵卵、育雏等生命活动，让大众进一步了解、关心和保护野生动植物，全网累计播放量超过1.3亿。
应该说，在医院、车站、政务办事大厅、景区等特定场所设立常态化的慢直播，能让公众更加关注相关场所的活动情况，如果再辅以公众的动态点评，则能促使公众加深对相关单位工作情况的了解，进而推动相关单位改进工作作风，一举多得。
但是，慢直播要真正吸引公众，必须处理好价值呈现问题，避免长时段的低价值信息充斥直播间。目前，很多媒体播放的慢直播就是特定场所的监控摄像画面，画面清晰度不高，内容长期不变，受众关注度不高。此外，还要避免侵犯个人隐私和泄密问题，不能一味满足部分受众的猎奇需求。
为此，相关主管部门应该出台相关规定、标准，严格审查慢直播内容，以促进慢直播的健康发展。
（三）增强用户互动，充分发挥新闻直播服务功能
增强用户互动，是提升新闻直播传播力、影响力的重要手段。对于由媒体制播的新闻直播来说，发挥媒体服务功能是强化用户互动的最好方式。
例如，在做新政策发布直播时，邀请相关职能部门同步进行政策解读以及操作指导；在对相关窗口单位进行慢直播时，在线提供咨询甚至办理服务；做强帮办类新闻直播节目，充分发挥媒体的建设性舆论监督和民生服务职能。这些都是受众喜闻乐见的直播内容，一旦形成氛围，新闻媒体及相关平台的流量就会大幅增长，进而达到服务大局、服务群众的目的。
（四）立足本地、放眼世界，提升新闻直播的国际视野
构建更有效力的国际传播体系，是主流媒体发展面对的时代课题。过去，地方媒体往往是立足本地、对内宣传，国际传播职责承担较少。新时代，国际传播重任在肩，新闻直播也是重要的传播形式之一。
结 语
网络新闻直播虽然不断在内容和方式上进行着改革创新，但市场化程度高、行业发展很快，一些问题也需要我们不断改进和完善。媒体人必须紧跟时代步伐，用好新闻直播手段，突破新的瓶颈，为国际传播、服务群众作出应有的贡献。
来源 |《全媒体探索》2024年9月号
