健身市场持续回暖 威尔仕等头部健身企业迎来重大发展机遇

近年来，随着国家政策的扶持和社会大众观念健康的转型，体育健身行业持续升温，《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元，呈现出消费人群参与热情高，消费意愿强的良好态势。威尔仕健身等企业依托专业健身团队和顶尖健身器材，深度链接年轻人群，拥抱消费新趋势，积极变革创新，提前跑步进入健身行业“下半场”。

据了解，威尔仕近年来陆续取消了原有的十年、五年等长期卡产品的售卖，将主力产品聚焦在月卡、一年和两年卡产品。威尔仕在官方小程序也推出了可以直接购买的月卡和年卡产品，省去了中间的销售环节，也能减轻消费者对“销售套路”的顾虑。为了能让消费者从源头上放心，威尔仕还通过支付宝芝麻信用平台推出了[安心练，按月付]的“月付制”产品，从根本上免除会员的后顾之忧。

政策面也在通过推出新的政策，持续优化行业发展环境。2024年1月1日起，《上海市体育发展条例》正式施行，其中特别提到了对体育健身行业预付式消费经营活动的监管。该条例明确规定了体育健身行业经营者以预收费方式开展业务时，应合理设定预收金额和可兑付的服务期限、次数，这是国内首次由行业主管部门在法规中提出对于预付费经营活动的监管。

年轻一代普遍更具个性，注重体验，这部分消费者在运动场景、运动种类的需求上越来越丰富多样，单一健身房场景明显已经不能满足消费者的健身渴望。对于基础和品牌力稳固的健身品牌来说，向服务要效益，向内容要效益，将成为新的机遇点。

自今年3月以来，威尔仕健身以每月3次左右的频率连续举办2024WILLS热夏城市运动节、DANCESHOW舞力全开、拳力百分百等16场用户活动，涵盖拳击、健身舞、骑行、跑团、瑜伽在内的多种运动方式。

业内人士认为，经过近两年的大浪淘沙，“分化”成为健身行业竞争格局的关键词之一，就像曾经外卖行业、网约车、共享单车等行业发生过的故事，风险出清之后，未来，像威尔仕这样的行业头部企业将会迎来持续增长的良好机会。