大皖新闻讯今年的“双11”，也被称为史上最长“双11”。有业内人士指出，越早开始，意味着吃到第一波销量的红利越大。一年一度的“双11”大促，消费者钱怎么花？商家的促销怎么做？又有哪些新变化？
钱怎么花？
观点：只花在刀刃上
尽管消费者对商家大促略显疲态，但对“双11”怎么花钱，很多消费者已有心得。“生活用品，娃的吃喝拉撒用品都要屯起来。”合肥市民张女士告诉记者，根据其经验，“双11”买赠划算，量大赠品多。
“一年买一次，一次管一年。”24岁李女士的购物目标只有化妆品，“衣服价格并没有优势，品牌化妆品价格与平时也相差不大，但送得多，凑得好能精确到买一送一。”
“商家一年到头促销，钱只花在刀刃上。”和受访的女性购物思维不同，合肥的王先生不打算屯商品，他觉得按目前所需购买即可，“钓鱼的装备配了几样，已经加入了购物车。”
客怎么引？
观察：促销更直接
线上的满减机制复杂，算来算去并不划算？为了凑够金额，买了一堆用不完，结果发现已过期？在社交平台上，记者注意到不少网民在总结大促期间购物的教训。
记者注意到，今年某些线上平台的促销以直接折扣为主，明确提示原价、折后价，折扣幅度。“这样一目了然，比价也简单了。”张女士表示。
记者在探访中观察发现，线下的商场直接折扣的力度并不小。“上周末我们已经开始做活动了。”包河区一家商场内某品牌店的工作人员告诉记者，上周是“双11”预热，店里根据品类都有不同折扣，折后参加商场满额立减，“折扣是多少，你一目了然。”
庐阳区一家大型商场内的化妆品也推出了直接折扣的活动。“去年是先原价买，再按照折扣返还现金。”某专柜的工作人员告诉记者，今年不仅直接打折，折扣也比去年好。
数据：大促引领消费升级，高价高质商品热销
某平台发布的《2024双十一消费人群白皮书》显示，在快速流动的社会中，家庭结构正发生变化，越来越多的女性和年轻一代开始主导家庭消费决策。同时，老龄化趋势的加重推动了银发需求的发展，老年人较以往更加重视健康、舒适的生活方式，也更愿意通过消费丰富自己的精神世界。
值得关注的是，随着男性对自身形象和生活品质的关注增加，男性消费市场逐渐壮大，在慢慢撑起属于他们的“半边天”。
大促期间，在部分行业中，如快消、家电、数码，大促期间整体消费升级趋势明显，消费者更倾向于选择高价位、高品质的商品。在美容护肤、美发类目下，消费者也出现了比较明显的升级趋势，或和大促买赠、满减机制有关。
一名业内人士告诉记者，今年“双11”值得关注的一个点，是电商平台实现支付或物流层面的互联互通，实际效果怎样，能否让双11迸发新活力，有待验证。
大皖新闻记者赵琳摄影报道
