澳媒: “新农人”重新定义中国农村生活

参考消息网10月21日报道在云南一个宁静的偏远地区，董梅华——尽管她的粉丝们只知道她的网名“滇西小哥”——完成了一件了不起的事情：她展现了中国农村田园诗般的淳朴，并让数百万人为之痴迷。在她手中，乡间厨房成为舞台，农家生活节奏成为像任何小说一样引人入胜的故事。她是众多回到老家的乡村网红的一员。

在一场正彻底颠覆既定叙事的数字革命中，中国农村崛起为一个意想不到的传播中心。“滇西小哥”是数以千计通过社交媒体重新定义人们对于农村看法的网红之一。

这一批新的社交媒体专家正颠覆中国农村是贫困、萧条的穷乡僻壤的固有偏见，他们为无数城市人奉上充满田园牧歌式的快乐盛宴。这是一种叙事转变：这样做有助于淡化城乡差别和激发民族自豪感，也很好地贴合了中国的乡村振兴战略。

要充分理解任何现象，首先要考虑历史背景。中国城市蓬勃发展的时候，农村一度落在了后面。无数中国农民移居到城市以寻找更好的机会，从而留下了老龄化群体和空心化的社区。

此后政府制定了广泛向农村地区倾斜的政策。乡村振兴战略把农村发展置于国家政策的优先考量。“互联网农业”倡议的发起以及对淘宝村等乡村电子商务平台的投资，使孤立的农业社区可以连接城市市场。

精通数字技术的农民和乡村居民一直利用怀旧和淳朴来赢得中国社交媒体的关注。随着他们把中国农村描绘成田园诗般的休闲场所和欣欣向荣的文化中心，像李子柒和“滇西小哥”这样的博主获得了大量粉丝。描述这种社交媒体现象的中文词汇是“新农人”。这个词汇概括了利用抖音和微博等平台记录和商业化自己生活方式的乡村名人的崛起。

在大城市中，人们显然渴望某种真实的东西——一种不是经由塑料薄膜热缩包装或扫二维码获得的东西。而乡村网红们则提供了许多人认为在中国飞速发展过程中所丢失的生活片段。

与城市网红相比，乡村网红在中国广阔的社交媒体版图中开辟了一方独特的细分市场。尽管时尚博主、游戏主播和生活方式导师们统治着微博和抖音等平台，但乡村内容创作者利用了不一样的文化浪漫主义和对大自然的向往。此外，他们的内容还充分利用快手和拼多多等短视频平台日益上升的知名度，从而强化了他们对广大人口群体——从怀旧的退休者到具有生态意识的千禧一代——的号召力。

和所有算法一样，这场新农人运动存在一个隐患。乡村网红们越是受到欢迎，要求他们表演得“真实”的压力就越大。换句话说，看起来越是真实的东西，实际上可能越不真实。

这便引出另一个问题：谁将真正受益？我们正在见证一种乡村的赋权还是一种以城市消费为目的的乡村生活商品化？随着企业赞助商和政府计划的涌入，出于真诚的描绘与经过策划的幻象之间的界线变得模糊。

不过，尽管存在种种可能的陷阱，这股新农人时尚将带来一个机遇，以便挑战几十年来一直主导中国发展故事的城市中心叙事，并反思进步是否总是意味着高楼大厦和高速公路。

更为重要的是，它正缩小长期以来区隔中国农村和城市人群的文化藩篱。在一个户口可以决定人们命运的国家，这些不胫而走的视频将以意想不到的方式促进理解。（编译/曹卫国）

本文由澳大利亚“对话”网站10月15日发表，原题为《通过农村成名：中国的乡村网红正重新定义农村生活》，作者是美国州立韦恩大学政治学博士研究生米切尔·加拉格尔。