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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
古偶又双叒叕扑了。
古偶遇冷，在2024年的剧集市场已见怪不怪。
就拿最近的来说，进入10月后，爱腾优芒果四家相继抬上了《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》三部古偶，尽管每部皆是“知名IP+流量演员”的配置，且在当下剧集市场形成“三足鼎立”之势，但从播放热度和口碑表现来看，三者基本都与年度爆款无缘。
另一边，在爱优腾发的新一波大剧片单中，待播古偶仍是一茬接一茬地在往出涌。如18日腾讯视频发布“2025鹅厂大剧片单”，其中不乏《大奉打更人》《永夜星河》《子夜归》《赴山海》《九重紫》等品相上乘的古偶，却似乎都没有掀起太多水花，甚至不及#徐梦洁吴俊霆恋情#获得的关注多。
曾经自带粉丝底盘的古偶究竟怎么了？互联网思维下的“大IP+大流量”爆款公式还灵吗？
古早IP“依赖症”？
如今的古偶，大部分都改编自网文IP，就像近期扎堆上线的《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》，分别改编自沧月的同名小说、闻檀的《首辅养成手册》、黑颜的《春花厌》，并且三者还有一个共同点：都是陈年老IP，出版时间最晚的都要追溯到2017年。
虽说三部剧的原著或作者在小说界都有一定名气，但事实证明古早IP的情怀牌并不是每次都好使。不管是以走“极致be美学”路数的《七夜雪》，还是上演“伪骨科禁忌恋”的《锦绣安宁》，抑或是顶“疯”相见的《春花焰》，都没能精准切中当下观众的口味。
以三部中IP最具知名度的《七夜雪》为例，原著作者沧月，内地武侠作家的后起之秀；原著同名小说，被誉为其具有里程碑意义的最重要代表作，豆瓣评分达8.4分。
这并不是沧月的第一部改编剧，可惜的是，回顾其过往被影视化的那些作品如《镜双城》《听雪楼》《玉骨遥》等，改编效果都非常一般，豆瓣评分最高者也只有6.3分。而《七夜雪》的命运目前看来也不容乐观，截至目前在爱奇艺站内的热度值尚未突破8000，集均有效播放量亦不足1500万。
抛开剧集制作层面的原因，很显然这种拧巴又决绝的早期BE文学已经很难获得这届年轻观众的青睐了，在《七夜雪》原著的豆瓣评论区，就有看过剧的书迷重新发表评论，表示多年后的今天再来看当年的小说，要求和口味都变得更“刁钻”。
可见时代在变，观众的审美也在变，那么甄选IP的剧方和平台是不是也该换换品味呢？
然而纵观几家平台的古偶库存，古早IP的囤积远比想象中要多。例如腾讯最新公布的古偶片单里，《赴山海》由“新武侠四大宗师”之一温瑞安的小说《神州奇侠》改编，该小说出版时间为1995年；又如屡屡传出定档消息的优酷古偶《珠帘玉幕》改编自晋江作家谈天音的小说《昆山玉之前传》，09年开始连载；再如爱奇艺的待播古偶《念无双》改编自十四郎的小说《天下无双》，于2014年出版；等等。
看看这些古早IP，再看看一部又一部的“前车之鉴”，犀牛君只能说，既然还是这么多人选它们，那一定有他的道理。
改编是门学问
而且，古偶们“扑街”这口大锅，怎么能由IP独自背起呢？毕竟IP买进门，改编靠个人；只要改得好，古早IP也能与今天的用户产生联结与共情。
不过更多的是改编翻车的案例。比如今年上半年最受期待的漫改大IP《狐妖小红娘月红篇》就因未能把握好漫画的剧情内核和人物设定受到众多原著粉的“声讨”，最终豆瓣评分仅为5.3，播放数据也远不及预期。
暑期档的《四海重明》亦是如此，剧版的世界观和故事都失去了原著小说的独特气质，反而陷入了低幼化的“宝宝仙侠”怪圈，不仅失去原著粉的拥护，狗血套路的情节也未能吸引到太多新的剧粉。
事实上，关于IP剧怎么改和改多少，这个尺度一直都很难把控；既不能原封不动地照搬，也不能改得面目全非丢掉原著精髓。
相对稳妥的做法是，在尊重原著基础设定和主线剧情的前提下进行合理化的改编。
今年在这一点上做得比较成功的古偶是改编自九鹭非香小说《本王在此》的《与凤行》，电视剧对书中名场面的还原度被很多网友称之为“抠书级”，部分细节的补充和改动也颇有锦上添花的感觉，这与原著作者亲自操刀担纲编剧一职不无关联。
无独有偶，九鹭非香另一部代表作《苍兰诀》也在播出当年获得了现象级的反响，不同的是，《苍兰诀》是“魔改”原著的成功代表。相较于原著，剧版的风格更加明亮，并在人设和主题上进行了丰盈和升华，最关键在于将古偶最精华的男女主暧昧拉扯的部分设计得尤为细腻，再加上选角贴脸、剧情丝滑，最终作品和演员都名声大噪。
由此看来，IP剧的改编并没有一个标准的方法论，高还原度不容易出错，改得多也不一定不能出圈，归根结底还是考验编剧讲故事的功底。
再或者我们换一个思路，做原创剧本的步子能不能迈得大一点？虽然比起IP改编剧，原创古偶出爆款的几率小之又小，但近两年也跑出了一些“黑马”，去年年末的《一念关山》、今年上半年的《花间令》都还获得不错的关注和讨论。
总之，网文IP的巨大版权库虽好，但也切莫丧失了原创的能力和动力。
“流量”降级
最近，内娱一张“古偶换乘恋爱图”登上微博热搜引发广泛热议，对于现下古偶赛道主演“换乘恋爱”的现象，观众已经越来越不买账。
相似的题材、特定的几对演员，用网友的话来说，古偶里来来回回就是那些人在谈恋爱。的确，不管是在播的还是待播的，古偶演员们总是那老几位95和00生花们内部排列组合，如正在优酷热播的《春花焰》的女主吴谨言和男主刘学义分别出演了同平台古偶《墨雨云间》和《花间令》；《锦绣安宁》的男主张晚意今年已播出三部古偶，分别搭档杨紫、王楚然、任敏，他在剧中妆造、人设却并无太高区分度。
待播古偶中亦有多部主演存在重合，如白鹿将在《白月梵星》和《衡门有狐-临江仙》分别搭档敖瑞鹏和曾舜晞，而敖瑞鹏又与近期刚完播的《流水迢迢》女主李兰迪共同主演《朝雪录》，曾舜晞则正在《七夜雪》中与李沁上演虐恋情深。
“换乘恋爱”是一方面，如今古偶的演员配置相比85花统治的时期，只能算是“低配版”流量，差不多的人演着差不多的剧情，还夹杂着一些资本家的“私货”，真正能让观众记住的却没几个。不得不承认，古偶剧演员的审美正在经历着大降级。
而一部古偶的火爆离不开让观众心甘情愿地“嗑CP”，《苍兰诀》王鹤棣和虞书欣的“棣心引力”、《星汉灿烂》吴磊和赵露思的“吴露可逃”，哪一部没有被嗑出一两个新晋顶流来？可要命的是在选角之前是否应该首先考虑角色贴不贴脸、演员是否能驾驭，而非高频使用那些看似一时处于巅峰实则随时会被下一波流量替代的小生小花们呢？
比起大批量地接题材相近、人设雷同地本子，年轻演员们不如好好磨练下自身的业务水平，倘若有一天演着演着自己都入不了戏，观众又怎么可能代入呢？
综上，古偶爆款公式失灵的原因是多种多样的，但有一点可以肯定的是，在信息化高速发展的时代，观众审美的迭代速度是呈倍数级的，如果还继续在老一套的制作法则下停滞不前，古偶大盘只会越来越冷。
是时候变变了。
