近日，极氪智能科技副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段视频，展示在极氪MIX车型内吃火锅的场景，这一举动迅速引发了广大网友的热议和吐槽。
视频中，杨大成与几位好友在车内摆起了火锅，前排座椅180度旋转后与后排面对面，可拓展桌板上摆放着火锅底料和各种食材。他们一边享受着美食，一边称赞车内空调效果良好。然而，这段视频并未赢得网友们的广泛认可，反而引发了大量的质疑和批评。
网友们纷纷表示，车内吃火锅是伪需求，担心火锅的油烟和蒸汽会对车辆造成损害，更担心在行驶过程中急刹车会引发安全隐患。
有网友指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力而硬搭建了一个不切实际的场景。还有网友直言，这种营销方式过于牵强，不符合大多数消费者的实际需求。
面对网友们的质疑和批评，杨大成随后在微博上进行了回应。他表示，发布这段视频的初衷是想展示极氪MIX的多样场景应用能力，没想到会引发这么大的讨论。
他透露，车内吃火锅可以视作一种“露营新体验”，新车配备了强大的新风系统，可以有效解决气味问题。同时，他也表示，更多的使用场景还需要在发布会上揭晓。
事实上，这并非车企首次尝试通过新奇的方式进行营销。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，创维汽车创始人黄宏生也因保健式营销引发争议。然而，这些营销方式往往存在用力过猛甚至翻车的风险。
业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关，部分车企为博取流量，选择在营销上整活制造热点。但这种营销方式是否真的能够吸引消费者，还需要打一个问号。
从极氪MIX的车型特点来看，作为MPV车型，大空间是其一大卖点。车内前排座椅可以旋转，与后排面对面坐着，这确实为车内聚餐提供了可能。
同时，车内还配备了可拓展桌板，方便摆放食物和餐具。此外，新车还配备了高效新风系统，旨在解决车内异味问题。这些功能在一定程度上满足了消费者对车内空间多样性和舒适性的需求。
然而，营销归营销，产品归产品。车企在营销时应该以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品和服务。此次极氪车上秀吃火锅的事件虽然引发了广泛热议，但也让人们对汽车营销的新方式有了更多的思考。
在未来的市场竞争中，车企需要更加注重产品的实际性能和用户体验，通过创新的方式满足消费者的多样化需求。同时，也需要更加注重品牌形象和口碑的维护，以赢得消费者的信任和支持。
总的来说，极氪副总裁晒车上吃火锅的视频虽然引发了一场争议，但也为车企提供了一个反思的机会。在未来的营销活动中，车企应该更加谨慎地选择营销方式，确保其与消费者的实际需求相契合。
