天猫今年双11发布会透露，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将可叠加双11优惠，天猫将携手上千家品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策。
以一级能耗产品为例，补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券，今年，双11家电商品的优惠力度将低至6折。
那么，头部电商平台的大手笔投入优惠，是否意味着包括空调在内的家电，迎来历史性的低价呢?
本来每年的双11，作为年度最后一个大节点，就是价格卷的最厉害的节点，厂家和平台都会投入资源拼抢。
此外，今年以来空调一直处于价格下行通道。今年618就是“前车之鉴”。彼时正值空调旺季，但由于终端的疲软，厂家出货不畅，导致行业价格竞争激烈。以小米为代表的互联网品牌更是雪上加霜，“祭出”极低的价格，引发行业类似定位的品牌跟进，导致价格集体下滑。
奥维云网数据显示，上半年空调线上均价同比下滑4.8%，线下同比下滑2.3%。其中，1.5P挂机线上均价同比下滑5%，线下均价同比下滑4.3%。2p挂机线上均价同比下滑3.5%，线下均价同比下滑3.7%。2p柜机线上均价同比下滑7.4%，线下均价同比下滑2.6%。3p柜机线上均价同比下滑4.5%，线下均价同比下滑3.2%。
所谓此一时彼一时，今年双十一前，空调行业的基本面有所改善，从2024冷年旺季尾期开始，局部地区天气暴热，有效推进库存消化，厂家和商家也大推以旧换新，驱动终端销售，出货压力得到了极大的纾解。
据产业在线提供的排产数据显示，10月空调行业内销端整体的排产规划规模超过了540万套，同比增长幅度为7.7%；11月份计划生产的数据达到560万套以上，同比增幅在7%以上；12月份排产超过680万套，同比增幅达12%。
如此高排产，侧面验证了行业库存压力的缓解，以及厂家层面对于市场的积极预判。
只是，回归空调市场存量化大盘，上扬的排产数据，也给双十一，乃至未来几个月带来更大的销售压力。虽然今年国庆期间很多区域空调零售有所增长，但笔者采访了部分商家也表示“不是很好”，“市场还行”。为了完成不断递增的营销目标，不难排除企业将在双十一期间，以更激进的价格手段刺激消费。
“预估小米双十一会打到12XX，其他互联网品牌随即跟上13XX，主流品牌没有办法直接15XX。”这是一位空调商家对于双十一价格的预判，这一幕会真的上演吗?有待今年双11揭晓。(秦图南)
