近日，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪mix上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。
10月13日，@极氪杨大成 又在个人社交账号上发视频回应此事，“初衷是想多展示下极氪mix的多样场景，没想到引发大家这么多的讨论，感谢各位的建议和反馈。”
视频中，杨大成回应了网友们提出的“火锅气味怎么解决”的问题，称给该车安装了新风系统，他还表示，更多产品测试交给员工，自己要回工厂打螺丝去了。
对此，网友们纷纷表示，“产品宣发还是交给专业人士吧！”“你只想过气味，那满桌子的油还有锅底该怎么处理？”“吃完火锅这味道，可能我车都不想要了”。
图源：当事人社交账号
此前，杨大成在社交平台上发布一则在极氪车内吃火锅的视频，并配文写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”
视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。他还表示可以在车里打麻将。
图源：当事人社交账号
对于这段宣传视频，很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”
图源：社交媒体平台
这并非车企首次“整活营销”。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。
值得一提的是，极氪宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。网友指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没场景硬搭建。
“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’，但能给消费者留下深刻印象。”汽车行业分析师刘昊称，“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，通过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”
他指出，制造热点营销只是一时的策略，市场营销还是应以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品。
