1688跨境总经理林敬贤: 跨境电商开始更多聚焦新兴市场

上海证券报2024-09-29 17:41:01  64

上证报中国证券网讯(记者谭镕)“跨境电商整体市场规模持续扩大,更多人开始聚焦东南亚、中东、非洲等新兴市场。”近日,在第三届全球数字贸易博览会上,1688跨境总经理林敬贤接受上海证券报记者采访时表示,越来越多的跨境电商企业开始重视品牌建设,从单纯的产品出口转向品牌输出,通过产品、服务、营销等手段,提高品牌影响力,并且通过直播、短视频等形式,促进交易转化。

“目前,跨境电商的运营成本和市场准入难度提高,各地区本地电商平台借机涌现崛起,市场竞争加剧。”林敬贤表示,我国跨境贸易存在多重优势。一是供应链优势,中国拥有完善的供应链体系,可以满足全球大部分商品采购需求;二是技术驱动力强,随着大数据、人工智能等技术的不断发展,企业能够利用这些技术提升运营效率,提供个性化的服务,增强竞争力。

当下,数字贸易存在较大机遇。“数字贸易技术门槛高,需要企业具备较高的技术水平,而部分民营企业缺乏相关技术和人才支持。这需要企业加大技术研发投入,或者借助平台突破技术壁垒。”林敬贤说,随着数字贸易的不断发展,市场竞争也日趋激烈,传统零售企业纷纷布局线上市场,新兴跨境电商平台不断涌现,这使得民营企业面临巨大的市场竞争压力。因此,企业应通过市场调研、差异化定位等方式找到细分市场的机会点,提供个性化的产品和服务,满足消费者的多样化需求。

“面对不同国家和地区的贸易壁垒和法规合规要求,企业需要了解并遵守相关法律法规,加强对目标市场的法律法规研究,确保在不同市场合法经营,建立健全合规体系,增强员工合规意识。”林敬贤表示,面对跨境电商物流成本高、配送时间长等问题,企业需要加强供应链管理、降低运营成本、提高运营效率,加强与物流服务商的合作、提升跨境物流效率和服务质量;积极寻求与国际合作伙伴的合作机会,共同开发市场,优化跨境物流、支付等环节,提升整体运营效率。

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