极目新闻记者丁伟李贤诚
4月3日，小米汽车首款车型在正式发布近一周后，迎来首批交付。在北京亦庄小米汽车工厂总装车间的交付现场，雷军亲手将车交给车主，和车主合影留念，再挥手目送每位车主离开。有车主称“幸福到眩晕”，“千亿老板给我开车门”也成为网友们津津乐道的话题。
有专家点评称，这样一场精心策划的交付仪式，雷军不仅是对消费者表示了尊重和感谢，也是一次对品牌形象的有力推广，另外，通过这场交付仪式，小米还传达出对产品的自信，可以增加消费者选择小米汽车的信心。
“雷厂长”为车主开车门
“今天是一个特别的日子，我相信很多年以后，大家肯定还记得这一天。小米汽车正式登场，中国智能汽车行业一定会改写，中国将诞生像特斯拉一样牛的车厂！”4月3日，首批小米SU7交付仪式在北京亦庄小米汽车工厂总装车间举行，小米创始人、董事长雷军的一番慷慨陈词，令在场的车主们兴奋不已，场下掌声和欢呼声雷动。
而就在这场仪式举办前，雷军在微博上发文称：“三年前的豪言壮语，今天变成了现实，我会将一台台崭新的小米SU7亲自交到首批车主手上。从今天开始，小米正式成为一家车厂。大家是不是应该叫我雷厂长了？”
活动现场，随着一辆辆小米SU7驶出工厂，“雷厂长”同每位车主亲切合影，并为车主打开车门请他们上车，然后关上车门，挥手目送每位车主离开。有车主直言：“幸福到眩晕。”不少网友们见到这一幕也坐不住了，调侃称：“千亿老板给开车门，雷总太给‘米粉’排面了。”还有网友表示，能让雷总亲自开车门，这辆不到三十万元价格的车买得值。
据了解，此次交付的是小米SU7创始版，自4月3日起全国29城交付中心同步开启首批交付。在3月28日的发布会上，雷军宣布特别推出5000台小米SU7创始版，创始版除可选标准版及Max版基本配置外，还有专属车标、配件等权益。由于提前生产，不可选配，故相关车型可最先交付，而非创始版的小米SU7标准版与Max版于4月底启动交付，Pro版在5月底启动交付。
汽车博主：雷总在造车这件事情上很谦逊
4月3日下午2时许，知名汽车博主常岩来到了北京亦庄小米汽车工厂店，提取他此前线上预定的熔岩橙小米SU7创始版车辆。
“进入店内我首先感觉分区很清晰，符合小米一贯的简约和科技风格。整个门店主要有三个大的区域，一是车辆展厅，二是休息区，里面还有一家星巴克，第三部分则是交付区域，其顶部还有多道光源，使车身看上去更为漂亮。”常岩介绍，此前，自己就试驾过小米SU7，这次陪他来提车的还有自己的同事和父亲，大家驾乘后的整体反馈还是不错，基本上认为物有所值。常岩表示，父亲今年60岁了，有几十年的驾龄，前段时间父亲也看了小米汽车的发布会，对这辆车的语音控制等智能功能印象比较深刻。因为父亲有些家乡口音，这辆车都能听懂，所以父亲感觉还是比较不错的。
而对于此次小米创始人雷军亲自为车主开车门的举动，在常岩看来，这并不是一件特殊的事情，因为在去年年底，特斯拉创始人马斯克在Cybertruck的交付仪式上，也曾给每一位用户开车门。
“不管小米此次是为了营销，或者为用户服务，站在消费者角度，这件事情只要是对消费者有利，就没有问题。”常岩向极目新闻记者表示，作为汽车行业的媒体人，他近期和雷军也有过线下接触，“我感觉雷总在造车这件事情上很谦逊，态度很认真，有时候会给人受宠若惊的感觉，这在目前汽车行业里确实很少见。”
专家：一次对品牌形象的有力推广
4日，中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受极目新闻记者采访时表示，此次小米SU7首批车主交付仪式上，雷军出席并为车主开车门的举动，不仅是对消费者的一种尊重和感谢，也是对品牌形象的一次有力推广。这种行为在社交媒体上引起了广泛的关注和讨论，有效提升了小米汽车的市场知名度和品牌影响力。
“这种做法的成功之处在于，它不仅仅是一场交付仪式，更是一场情感共鸣和品牌忠诚度的培养。它传递出小米对于每一位用户的重视，以及小米汽车追求卓越、注重细节的品牌理念。”柏文喜认为，雷军的参与也为小米汽车增加了信任度和可靠性，这对于新入市的汽车品牌尤为重要。
此外，在柏文喜看来，小米的营销手段不仅为其自身带来了成功，也为其他车企和整个汽车行业提供了宝贵的经验和启示。通过提供个性化服务、塑造品牌故事、运用粉丝经济、创新营销策略以及有效利用社交媒体，车企可以更好地与消费者建立联系，提升品牌形象和市场竞争力。
一位从事传播心理学研究的学者在接受极目新闻记者采访时表示，这场隆重的小米SU7交付仪式，不仅可以增强品牌形象和权威性，还可以让车主们通过这样的交付仪式，感受到自己作为小米汽车用户的重要性和特殊性，从而增加对品牌的认同感和忠诚度。他们也将成为品牌的传播者，为小米汽车带来更好的口碑和推荐。另外，隆重的交付仪式也容易成为网络热门话题，引起了广泛的关注和讨论，“让潜在车主能更深地感受到小米汽车的独特魅力和与众不同，从而增加对品牌的兴趣和购买欲望”。
与此同时，该学者认为，这样隆重的交付仪式还可以向外界传递出小米汽车团队对产品质量的自信，无形中增加了消费者选择小米汽车的信心。
