近年来，中国白酒头部企业正集体推动前所未有的国际化浪潮，积极拓展国际市场，以美酒为媒促进经济文化交流。9月20日，在由中国国际商会主办的2024年“一带一路”贸易投资论坛中，中国白酒领军企业泸州老窖以战略合作伙伴的身份亮相，成为全场瞩目的焦点。
2024年“一带一路”贸易投资论坛以“聚焦高质量发展，共创可持续未来”为主题，通过分享共建“一带一路”的成功案例和高效模式，旨在构建一个高端对话平台，为“一带一路”合作的高质量推进增添新动力。作为“中国名酒”的杰出代表，泸州老窖亮相这场国际盛会，不仅展示了自身在“一带一路”倡议下的国际化成果，更向世界传递了中国白酒文化的独特魅力，为品牌在全球范围内的深化拓展书写了新的注脚。
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携手2024年“一带一路”贸易投资论坛
共绘高质量发展蓝图
自2013年提出以来，共建“一带一路”倡议遵循共商共建共享原则，历经十一年发展，现已成为高效的、深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，并持续引领国际合作共赢发展。
9月20日举行的2024年“一带一路”贸易投资论坛吸引了来自65个国家的工商界代表参与，作为中国白酒行业参与共建“一带一路”的代表企业，泸州老窖在此次论坛亮相，不仅展现出其在国内外市场的深厚品牌影响力，更通过实际行动彰显出公司积极参与共建“一带一路”的努力。
“一带一路”倡议实施以来，泸州老窖便紧跟时代脉搏，与沿线国家开展广泛而深入的经贸合作，通过一杯杯浓香白酒与世界对话，成为连接不同文明、促进文化交流的重要桥梁。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在2024年“一带一路”贸易投资论坛开幕式致辞中谈到，多年来，泸州老窖积极参与共建“一带一路”，与沿线各国开展贸易合作，拓展海外市场。截至目前，公司产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。
林锋特别提及，目前泸州老窖已在 23个“一带一路”沿线国家（地区）建立了经销网络，共进入“一带一路”覆盖影响的10个非洲地区国家。目前，泸州老窖“一带一路”沿线国家销量和覆盖地区占海外有税市场份额约40%。其中，东南亚是泸州老窖最核心的市场之一，连续3年呈现25%以上的增长。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在2024年“一带一路”贸易投资论坛开幕式上致辞
论坛当晚，泸州老窖携手组委会精心打造了“2024年‘一带一路’贸易投资论坛晚宴”，以国窖1573这一中国白酒鉴赏标准级酒品宴请各国宾客，共同为“一带一路”合作的美好前景举杯。国窖1573，由451年持续生香的“活窖池”1573国宝窖池群，和700年传承不断的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，每一滴都蕴含着深厚的文化底蕴与卓越的品质追求，为晚宴增添了一抹独特的浓香风情，赢得了在场国内外嘉宾的高度评价。
泸州老窖亮相2024年“一带一路”贸易投资论坛
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以酒为媒讲述中国故事
海外拓展成果显著
此次泸州老窖在“一带一路”贸易投资论坛上的精彩亮相，不仅是对其国际化成果的又一次集中展示，更是中国白酒品牌走向世界舞台、以美酒为媒讲述中国故事、促进中外文化交融的重要一步。
泸州老窖的企业使命是，“凡华人之所到，品味泸州老窖”。近年来，在推动白酒国际化过程中，泸州老窖开展了诸多探索，尤其在品牌推广方面，坚持“文化先行、品牌引领”，打造“让世界品味中国”的品牌愿景，自2017年起，泸州老窖开启国窖1573“让世界品味中国”全球之旅，已先后走进巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展交流活动。
此外，泸州老窖还连续举办国际诗酒文化大会、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动，促进国际文化交流。以国际诗酒文化大会为例，自2017年开始举办以来，8年来已组织开展超过200场文化交流活动，征集超过50万首优秀诗歌作品，吸引了来自60余个国家和地区的200多位外籍诗人、6000多位国内文化名人、上千万文化爱好者以线上线下多种形式共同参与，推动全球文化艺术交流。
在体育营销方面，泸州老窖通过与澳网、足球世界杯等重大国际体育赛事深度合作，让国窖1573成为国际赛场上闪耀的中国元素。今年巴黎奥运会期间，作为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商，泸州老窖在巴黎凭借一系列活跃的品牌营销吸引全球目光；除此之外，泸州老窖还深度参与中欧论坛、金砖国家峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等一系列国际盛会，以世界通用的语言传播中国文化，促进中外文化交流。
在走向世界的过程中，为了更好地适应国际市场需求，根据不同国家、地区消费者的饮用习惯和文化习惯，泸州老窖与国际专业团队共同研发新型白酒产品，在坚守中国传统白酒酿造工艺的基础上，进行多样化的口感和外观设计，推出现调鸡尾酒、预调酒、橡木桶白酒等多款迥异于传统白酒的创新型产品，迎合了消费者国际化、时尚化、年轻化的消费需求，让全球消费者感受到了中国白酒的独特魅力，受到国际市场好评。
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品牌价值跃升
驱动高增长国际化之路
泸州老窖之所以能够在国内激烈的市场竞争中保持高增长，并成为中国白酒国际化的样本企业，根源在于其坚实的品牌积淀与难以复刻的历史底蕴，这些也将继续为其未来的国际化征程提供不可估量的价值。
近日发布的上半年业绩数据，再次印证了泸州老窖的强劲发展势头：今年上半年，泸州老窖实现营业收入169.05亿元，同比增长15.84%；归属于上市公司股东的净利润为80.28亿元，同比增长13.22%。这一成绩的取得，不仅延续了公司近年来的增长轨迹，更是在去年年度营收首破三百亿大关基础上，再次对外彰显其稳健增长的能力。
泸州老窖的业绩表现之所以能在行业中保持领先，得益于多年来持续聚焦的“双品牌、三品系、大单品”战略。尤其一提的是，“双品牌”发展动能十足，国窖1573稳居中国三大超高端白酒品牌之一，泸州老窖品牌依托“中国名酒”底蕴，拥有覆盖次高端、腰部、塔基等多个价位的行业引领性产品。
作为中国最古老的四大名酒之一，泸州老窖拥有不可复制的历史与文化积淀：拥有连续使用至今451年、被誉为酿酒“活文物”的1573国宝窖池群，和传承24代、700年，入选首批国家级非物质文化遗产名录的泸州老窖酒传统酿制技艺，是名副其实的“浓香鼻祖”。
此前发布的2024中国上市公司品牌价值榜上，泸州老窖以1021.83亿元的品牌价值，跃升至47位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首；今年6月，泸州老窖入选2024年《中国500最具价值品牌》榜；7月，英国Brand Finance发布的2024年全球烈酒品牌价值榜中，泸州老窖以82亿美元的品牌价值升至第三名。
如今，面对白酒行业进入结构性调整周期，存量时代特征愈发鲜明，产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显，泸州老窖展现出强大的战略定力和敏锐的市场洞察力。
在泸州老窖方面看来，从长远看，白酒的消费、需求逻辑没有也不会产生根本性变化，公司大力开展圈层营销培育消费者，致力于竞争型组织的打造，另一方面，与时俱进，充分应用先进科技成果，推动公司从供应链、管理到营销体系的全面数智化转型，企业从决策依据到执行效率等方面的全面提升，实现在存量和巨头竞争时代的组织领先。
