终于有人把千川投放讲明白了

千川投放过程全部整理好了！赶紧点赞收藏起来！ 千川投放分为三个过程 1??冷启动期 数据收集阶段，20个转化就可以度过此阶段。 核心指标 成交roi：判断账户效果的核心指标转化成本：判断计划投放效果的指标曝光率：计划流量等级 点击率：创意素材质量，定向人群意向度 均价/千次展现消费：定向人群竞争程度和人群质量 关注目标：直播间互动数据、人群标签、停留时长、互动频率，这个阶段系统自动探索数据数据量较少，会出现均价/千展过低或过高情况随着数据增长会趋于正常。 暂停投放的计划常规考量：开始投放几天依旧没有起量、消费到出价两倍无转化、前五个转化成本超出价2倍。 2??成长期 成长期就是放量投放阶段，度过数据收集阶段后系统根据收集的转化人群标签进行拓展流量ecpm值决定放量。 提高 ecpm值的三个要素 ① 出价竞争力：手动控制 ② 点击竞争力：视频质量、图片、标题商品吸引定向人群质量。 ③ 转化竞争力：首图留人能力、定价竞争力sku多样性、商品吸引力、定向人群质量。 调整策略 ①降出价需平稳不超10%，预算尽量不減 ② 外部竞争变化观测及时并作出反应 ③ 善用新功能一键起量，使流量稳定 ④ 不可同账户建同定向，同素材计划 ⑤ 成本尽可能把周期拉长核算 ⑥跑量计划提高出价与放开小幅定向，中合衰减 ⑦定时新建计划并增加新维度 3??投放衰退阶段 数据表现：计划展现、点击、消费、转化量连续下降并且成本升高。 具体策略 ①放开定向打开智能放量 ②提价 5%至10% ③新建计划，重新建模 ④ 关注千川投：更换商品页面内容与首图在衰退阶段，目标是延缓衰退时间 ⑤高光快投：系统智能截取高价值片段，结合跑量特征 二次创作，生成高光创意，加强原计划竞争力，提高跑量。