最近，去年的新势力销冠，理想汽车发布了一款MEGA纯电商务车。本来想一鼓作气，冲击高端电动市场，结果却因为新车的奇特造型，在网上引起了很大争议。不少人把车尾造型跟“棺材”联系在一起，各种P图和评论满天飞，直接导致MEGA汽口碑和销量跌入冰点，遭遇滑铁卢。据媒体报道，上市的72小时内，大定量仅有3000多台，整体退订量却高达10000多。
一向敢说话的老板李想也罕见地沉默了好几天，但是最近表态了，要开始对有组织的违法犯罪行为，用法律手段进行反击。虽然我个人认为，大多数参与评论的网友应该是自发的，不至于严重到有组织违法犯罪的程度，但是我以前在汽车媒体平台工作过，也做过汽车营销方面的调查项目，这个行业非常依赖公关营销，其中的问题乱象也很多，确实也不能排除，有个别对手利用舆论，搞不正当竞争、损害理想汽车商誉的问题。但是这个事一时半会很难调查清楚，找到实锤证据，我这里就先从刑事、行政、民事三方面，简单分析一下，如果真查到了，可能涉及哪些法律责任。
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刑事责任之损害商誉罪论证存在因果关系是难点首先是刑事责任，根据刑法第二百二十一条规定，捏造并散布虚伪事实，损害他人商业信誉、商品声誉，造成重大损失或者有其他严重情节，构成损害商业信誉或者商品声誉罪。而根据相关立案标准，造成公司直接经济损失五十万以上，或者导致公司停业、停产六个月以上、破产等后果，就应该立案追究刑事责任。那MEGA汽车事件中，损失肯定不止五十万了，但是怎么证明是由于个别人故意抹黑，而不是网友和用户自发选择造成的，论证存在这个因果关系，是一个难点。
2行政责任之不正当竞争扰乱营业秩序 关键要有证据其次是行政责任，根据反不正当竞争法第十一条、第二十三条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，否则由相关部门责令停止违法行为、消除影响，最高还可以罚款三百万元。另外，根据治安管理处罚法第二十三条规定，扰乱企业秩序，致使营业不能正常进行，情节较重的，可以处最高十日治安拘留。这个分别涉及到市场监管部门和公安部门，最关键的还是有没有足够证据，证明存在上述行政违法行为。3
民事责任之名誉侵权即使胜诉也很难弥补损失最后是民事责任，根据民法典第一千零二十四条规定，民事主体享有名誉权，不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人名誉。如果存在名誉侵权行为，可以向人民法院提起诉讼，要求侵权人承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等责任。但是相对于刑事和行政责任，名誉侵权民事责任的处罚力度是比较轻的，即使赢了官司，一般也很难弥补被侵权人遭受的损失。
追究法律责任难度大，可能虎头蛇尾没有下文。
以上就是理想MEGA汽车事件中，可能涉及到的法律责任问题。但是实事求是讲，理想汽车在公关营销方面一直挺高调的，之前就有不少黑人与被黑的风波，所以也有人说它这次，其实是遭到了舆论的反噬。那网友调侃也好，对手抹黑也罢，无论想要追究哪一种法律责任，难度都是非常大的，个人认为结果也很可能是虎头蛇尾，没有下文。不知道大家怎么看，有兴趣的可以关注讨论一下。
