北京时间9月10日凌晨1点，一年一度的“科技春晚”——苹果秋季新品发布会如期举行。与去年被称为“最让网友们失望”的苹果发布会不同，南都湾财社记者注意到，2024年的苹果秋季新品发布会系列词条在发布会前后一直霸榜热搜——高峰时，微博热搜前十有一半为苹果内容，而且“苹果发布会”词条稳稳锁定第一。不过值得一提的是，在发布会后不久“苹果配色好丑”词条也登上微博热搜第二。
本次发布会上最让人期待的就是iPhone16系列搭载的AI功能，作为首款专为AppleIntelligence（苹果AI）设计的机型，新机搭载全新的A18系列芯片。发布会上，苹果公司确认AppleIntelligence将在10月推出，明年将支持中文。
让人值得注意的是，与以往不同，今年苹果发布会结束后，苹果股价罕有地上涨——虽然盘中跌幅一度扩大至1%，但是当天美股收市时，苹果股价上涨0.04%，现股价为220.91美元。
苹果新品加码健康功能
9月9日晚，苹果总裁库克早早就在微博预告发布会即将来临。9月10日凌晨1点，主题为“高光时刻”的秋季新品发布会正式开始。与以往一致，首先登场的是苹果手表——AppleWatchSeries10。苹果表示，Series10搭载了比Ultra更大的屏幕，更方便用户阅读和打字，屏幕使用了全新的OLED屏幕，而且手表采用了S10SiP芯片，可以提供更强的性能和更高效的处理速度，对周边环境的感知更强。
值得一提的是，继去年Series9加入户外功能后，新手表防水性能更好，官方表示增加了水深传感器，可以实现浮潜等水上运动的水温、深度等监测，内置的潮汐App，可以对一些海边运动实现更好地监测潮汐变化。此外新增检测睡眠呼吸暂停功能，可提醒用户定时吃药，可在检测到房颤时给用户提示，还能通过对体温的检测，来提示女性用户排卵。
而第四代的苹果AirPods搭载了新款H2芯片，以往仅在Pro版本上搭载的支持主动降噪功能，现在也有AirPods4机型支持了。而这次发布的AirPodsPro2则主打听力健康——官方表示新增听力保护功能和听力测试功能，其中听力测试功能是通过五分钟的不同音量以及频率的声音测试，即可检查出用户的听力水平。
苹果称经过听力测试后，AirPodsPro可以变成一款定制化的助听器，部分听力健康功能将会通过美国FDA认证，后续会在150+国家推出。
在8月初苹果发布的2024财年第三财季财报里，包含AppleWatch、Beats和AirPods耳机等产品的可穿戴设备、居家产品和配件收入同比下降2.3%至80.97亿美元，尽管面临一定的市场压力，但苹果在这一领域仍然保持着领先地位。随着消费者对健康和健身的日益关注，苹果的可穿戴设备有望继续发挥其潜力。
iPhone16系列“加量不加价”
网友吐槽“配色好丑”
每年苹果秋季发布会上，有关iPhone的消息最是让人瞩目。数据显示，发布会前一周，iPhone16相关搜索热度就已经飙升228%，在会前不少果粉就已经急不可耐涌入官方旗舰店，网友截图显示，咨询苹果客服的队伍一度排到了99位以上。
此次发布的iPhone16系列依旧保持四款机型的阵容，分别是iPhone16、iPhone16Plus、iPhone16Pro、iPhone16ProMax。iPhone16和iPhone16Plus采用垂直摄像头设置，这与此前的对角线布局有所区别，主摄升级为4800万像素，支持融合拍照，可提供2400万像素的高质量照片，并配备1200万像素超广角镜头。通过两颗镜头可以实现空间视频拍摄。
而iPhone16Pro和iPhone16ProMax则配备了升级版的4800万像素主摄，提供2X无损变焦，F/1.78大光圈，四合一等效2.44μm单像素尺寸。超广角镜头从1200万像素升级为4800万像素；iPhone16Pro将长焦镜头升级为5X潜望长焦。Pro系列还配备了四个麦克风，多种视频模式均支持4K120帧，而且在录制完成后，可以调整播放速度，最慢可以支持到0.2X，后期处理空间极大。苹果还称后面还会将iPhone16Pro系列的相机按键升级到两段式快门，让按键的操作手感更加接近相机。
配置方面，iPhone16和iPhone16Plus屏幕尺寸上保持6.1英寸和6.7英寸，采用灵动岛设计，均采用了A18处理器，采用3nm工艺打造，相比上一代，CPU性能提升30%，GPU性能提升40%，内存带宽提升17%，以提升AI性能。而iPhone16Pro和iPhone16ProMax的屏幕尺寸升级到了6.3英寸和6.9英寸，Pro系列使用了A18Pro芯片，全新的16核神经网络能提高AI的处理能力和能效，能提供许多Pro系列仅有的专属功能。
iPhone16系列全系新增了一个相机控制按键，按照苹果方面在发布会上的演示，在轻按、重按下能实现不同的玩法，双击能切换不同的影像菜单，并且可以通过滑动按钮切换参数或者变焦。此外也可以借助于相机控制，实现视觉AI功能，如系统会根据拍照内容，进行智能化的提示。
而在配色方面，标准版提供了6种不同配色；iPhone16Pro系列则继续采用钛金属材料和配色，Pro系列新增了名为"沙漠金"的金色配色，用于取代上代的蓝色钛合金。单从外观设计来看，苹果这次在基础色部分做了升级，现在手机市场已经很少见到这种纯色无花纹的设计了。不过在发布会后，不少网友发文称“苹果配色好丑”，相关词条最高冲到微博热搜第二名。
价格方面，新机与上一代完全相同，iPhone16、iPhone16Plus和iPhone16Pro均为128GB存储起，起售价分别为5999元、6999元、7999元，而iPhone16ProMax存储起步为256GB，起售价为9999元。南都湾财社记者注意到，相较于iPhone15系列，今年的iPhone16系列均未涨价。
“苹果AI”能否力挽iPhone销量狂澜
自ChatGPT令生成式AI爆火之后，几乎所有手机厂商都在强调端侧AI的重要性。在此前的财报发布会上，库克表示，“人工智能是人们购买新iPhone的另外一个理由。”而与此前外界预料一致，AppleIntelligence是本次发布的iPhone16系列的重头戏。
按照苹果方面演示，AppleIntelligence能根据文生图功能制作个性化表情包，可以用于通过描述来在照片应用中搜索相关照片，此外还拥有轻松改写各种风格的文字编辑功能。这也与目前主流手机上的AI功能一致。
苹果在发布会中，专门提到了在云端进行AI运算的方式，苹果表示采用了私有云计算技术，AI数据会通过该网络进行计算，但计算的内容完全私密化，连苹果对内容都无法得知，确保AI隐私数据的安全性。
目前，荣耀、华为、三星、小米、OPPO、vivo等已相继推出具备AI功能的手机。Counterpoint认为，2024年是生成式AI智能手机的元年，预测到2027年生成式AI智能手机将占全球智能手机出货市场的40%以上，保有量将超过10亿部。
相比起早在去年年底同行们已经推出的AI手机而言，就发布会上披露的内容，苹果暂时还没有令人眼前一亮的感觉。
而且AI方面的解决方案也要取决于全球范围内各地的适配情况，实际上各地可以适配的大模型解决方案也有差异。如今年年初三星推出的AI手机GalaxyS24系列，在有些国家/地区使用的是谷歌的大模型，而在中国则是接入文心大模型。
苹果表示，首批AI功能将于10月首先投放美国，12月投放英语国家市场(澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国)，而中国、日本等国家/地区的用户，要等明年才能体验到相关功能。此前有消息称，苹果已与多家中国大模型公司进行了接触，包括百度、阿里巴巴以及百川智能等。那么接入国产大模型的iPhone16系列是否能在功能上与其他AI手机拉开距离呢，从而吸引消费者买单？
特别在早已经开启“大模型军备竞赛”的中国市场，由于迟迟没有推出AI手机，苹果从今年起，仿佛逐渐失去了吸引力。此前，第三方机构IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，在2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。
而日前的苹果财报也显示，占苹果总收入六成的iPhone业务收入连续第二个季度走低，同比下滑0.9%至392.96亿美元。其中最主要的原因就是，苹果第三财季在大中华区的营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元（而其他主要地区市场均保持增长趋势）。据数据机构TechInsights资料显示，2023年第二季度，中国正式超越美国，在iPhone手机出货量上成为全球最大的单一市场，中国市场的重要性不言而喻。
南都湾财社记者注意到，近日知名苹果分析师郭明錤发布iPhone16/Pro系列生产报告，报告称，苹果公司将2024年iPhone16系列出货预估从8700~8800万部上调至8800~8900万部，主要增量来自iPhone16标准版。报告预计iPhone16系列8月和9月出货量分别为900万和1600万部，备货1500~1700万部以支持预购。第三季度出货量将同比增长10%，但第四季度预计同比下滑5~7%（对比iPhone15系列去年同期）。
郭明錤预计，iPhone16标准版、iPhone16Plus、iPhone16Pro与iPhone16ProMax占2024年iPhone16系列出货分别约26%、6%、30%与38%。
采写：南都·湾财社记者孔学劭
