苹果公司因其“苹果税”而频繁引发全球关注，尤其是我国和欧盟市场的鲜明对比更是成为热议话题。在2024年，苹果在欧盟市场的佣金大幅下调至17%，并计划进一步降至10%，而在中国市场，苹果税依然维持在30%（标准企业）和15%（中小开发者），居全球最高水平。为什么苹果在欧洲的税率比我国低？并且，最近相关专家更是直言，苹果公司绝对不会主动降低在我国的“苹果税”比例，这是为什么呢？是“欺软怕硬”？还是把我们当做“大冤种”？
苹果税的全球对比
首先，让我们看看苹果在不同市场的佣金政策。苹果自2008年推出App Store以来，始终对开发者销售应用或进行应用内购买收取30%的佣金，这一费率在全球各大市场一致。然而，随着全球各地的反垄断监管逐渐加强，苹果在多个市场不得不调整其政策。
欧盟、美国、韩国和日本等国家或地区先后对苹果发起了反垄断诉讼。尤其是在欧盟，2024年1月开始，苹果被迫将其“苹果税”降至17%，并承诺在一年后对大多数开发者和订阅者进一步降至10%。与此同时，欧盟还对苹果处以了超过18亿欧元的罚款，迫使其在该市场重新审视其商业策略
反观我国，虽然是苹果的重要市场之一，但至今仍未受到类似的反垄断压力，导致我国市场的苹果税维持在全球最高水平。根据2023年的数据，苹果通过全球“苹果税”收入达到了223.4亿美元（约1608亿元人民币），其中，中国市场贡献了超过400亿元人民币。
尽管中国市场的规模和重要性显著，但苹果在这里的政策并没有发生改变。
为何苹果在欧洲降低了“苹果税”？
苹果在欧洲市场降低“苹果税”背后，主要原因是来自于强大的反垄断压力。《数字市场法案》（DMA）是欧盟近年推出的旨在打击科技巨头垄断行为的法律。该法案要求像苹果这样的“守门人”必须遵守更为严格的市场竞争规则。随着欧盟对苹果展开调查并最终处以巨额罚款，苹果不得不选择妥协，降低其对开发者收取的佣金，以规避更为严重的监管后果。
除了法律压力外，欧洲的科技和创业环境也在逐渐变化，市场竞争愈发激烈。随着更多的应用商店和替代性支付系统的出现，开发者有了更多选择，苹果若不适应市场变化，可能会面临用户和开发者的流失。此外，欧盟地区对用户数据保护的法规也相当严格，苹果在数据隐私和支付方式上面临多方面的挑战，降低佣金有助于缓解这一压力。
因此，苹果在欧洲的策略调整并非出于主动，而是迫于监管和市场竞争的多重压力。通过降低佣金，苹果试图继续巩固其市场地位，同时避免遭遇更严厉的处罚。
我国市场为何没有享受到类似的减税？
与欧盟形成鲜明对比的是，我国市场的“苹果税”依然维持在全球最高水平。为何苹果在中国没有做出相应的调整？其实主要就是缺乏反垄断监管压力。
首先，我国目前尚未对苹果的应用商店佣金采取明确的反垄断行动。尽管近年来我国对互联网和科技公司的监管力度有所加大，但这一监管主要集中在数据安全、内容审核和平台经济等领域，对于苹果这样的外国科技巨头，特别是其应用商店的抽成问题，并未引发广泛的政策干预。相比之下，欧盟和美国的反垄断监管针对苹果的垄断行为持续施压，而我国市场相对平静，这让苹果无需对其佣金政策做出调整。
其次，苹果在我国市场的市场地位依然强势。尽管安卓系统在中国的市场份额远高于iOS，但苹果的高端用户群体依然非常庞大且忠诚度高。苹果的品牌效应和生态系统使得开发者在面临高额佣金的情况下依然选择留在App Store内，因为他们之前一直没有找到一个平替平台，这也是为什么之前几年华为手机出现供应问题后，苹果会在我国高端手机市场一家独大。
此外，苹果在我国禁止开发者使用第三方支付系统，这使得开发者在营收方面的灵活性受限，不得不继续依赖苹果的支付渠道。
从盈利的角度看，我国市场对苹果的重要性不容忽视。2023年，苹果通过“苹果税”在全球获得了超过1600亿元人民币的收入，而中国市场的贡献超过了400亿元人民币。
在缺乏政策压力的背景下，苹果没有足够的动机去削减这一重要的收入来源。
苹果税的未来：中欧市场会进一步分化吗？
随着欧盟等地区对苹果的反垄断监管不断加码，苹果在全球的政策可能会逐步分化。未来，欧盟的《数字市场法案》可能引发其他国家和地区效仿，更多的地区或许会对苹果的垄断行为采取行动。如果这一趋势延续下去，苹果在不同市场的佣金政策将会继续调整，而我国市场是否会跟随全球趋势，还取决于未来政策和市场环境的变化。
然而，现阶段的现实是，苹果在我国市场的“苹果税”仍然居高不下，开发者的选择空间有限。在缺乏明确的政策和监管压力的情况下，苹果恐怕不会主动降低我国市场的佣金率。这也意味着，国内的开发者将继续在高税率的压力下运营，难以享受到其他地区开发者所获得的成本减免。
总结
苹果在全球不同市场的佣金政策已经呈现出明显的差异化。欧盟市场的“苹果税”大幅降低，主要得益于强有力的反垄断监管，而我国市场由于缺乏类似的监管压力，苹果仍然维持高额的佣金抽成。
在全球化与本地化之间，苹果的策略显得精明且谨慎，它在不同市场中做出的策略调整不仅反映了当地的监管环境，还反映了其对利润的最大化追求。
所以，想要真正改变“苹果税”，在国内的“傲慢”，我们必须要从两个方面对苹果方面发起反攻，一方面就是也跟随欧美脚步，对苹果展开反垄断调查，另一方面，则是在市场上，快速发展我们的生态，让苹果看看我们不是好欺负的。
