随着年轻一代成为消费主力军，食品饮料企业纷纷向时代潮流看齐，希望吸引这一充满活力和追求个性化的群体，为品牌带来更多关注度和市场份额。其中，明星代言作为一种强有力的营销手段，已经成为各大品牌争夺年轻消费者关注的重要策略。
本期，食业头条整理了明星在食品饮料行业中的代言状况，看看谁更受食品圈的青睐。
从上图可以看出，范丞丞、肖战、王一博位居2024年最受食品圈青睐的代言人TOP3，均手握七八个代言品牌。而李现、杨紫、王鹤棣、张若昀等当红明星，也深受食品企业的欢迎。
代言食品品牌
01
范丞丞
绝味鸭脖、正官庄、乐事、珍宝珠、舒化、库迪咖啡、七喜、一枝笔、华莱士
02
肖战
开小灶、德芙、蒙牛精选牧场、元气森林气泡水、IF溢福、青岛啤酒、RIO
03
王一博
妙可蓝多、燕之屋、纯甄、库迪咖啡、康师傅冰红茶、勇闯天涯superX、黑狮啤酒
04
李现
人头马CLUB、伊利、百事可乐、佳得乐、曼妥思、lifespace益倍适
05
周杰伦
益达、零食很忙、赵一鸣、粮全其美、MOJT莫其托、雪碧
06
杨紫
纯甄、康师傅番茄鸡蛋牛肉面、果子熟了无糖茶、今麦郎凉白开、正官庄
07
王鹤棣
奥利奥、巧乐兹、百事可乐、安慕希、味全果汁、必胜客
08
张若昀
多力、须尽欢、可漾、纯甄、麦卡伦
09
吴磊
蒙牛风味牛奶、纯甄、康师傅绿茶、百事可乐
10
杨幂
格力高百醇、哈根达斯、君乐宝简醇、欢乐家
通过盘点食品饮料品牌近期的“明星代言”，还可以发现以下几大看点：
引进明星代言，助力品牌年轻化
95后、00后是当下最具购买力的群体之一，品牌唯有不断进行年轻化迭代，才能避免被用户抛弃。而通过签约年轻群体喜欢的明星，不仅可以帮助品牌保持活力，还能为品牌带来声量增长、销量提升等衍生效果。
4月20日，李子园官宣成毅为品牌代言人，推出全新品牌代言人海报和广告片，仅官宣14小时内撬动品牌经典甜奶拿下1500万的线上销量（销量来源于天猫和抖音第三方检测数据）。7月8日，品牌新品“李子园运气奶”火热上市，配合发布新品定制海报和广告片等营销方式，仅新品的线上日销就迅速揽获超500万销售额。
奥运营销出圈，“押宝”运动员
在“体育大年”的加持下，品牌借势体育营销的需求增加，赛场上拼搏的体育健儿也成为了食品饮料企业重点关注的对象，体育明星、赛场赛事、夺冠时刻等都能为品牌带来关注度和声量。
伊利通过线上线下的“整合式营销”，在奥运周期内，实现了品牌影响力的进一步扩大。数据显示，截止8月9日，#伊利为中国健儿加油#微博话题累计阅读量137.3亿，累计互动量1435.1万，位居乳企品牌话题阅读量前列；微博搜索指数近30天内指数平均值超过2000万；微信指数在奥运周期内迎来大幅增长，指数趋势最高值一度接近600M，近30天指数平均值接近150M；抖音品牌搜索指数峰值达到1217.0万，同比增长超56.1%；百度资讯指数最高值超1800万，更是一骑绝尘。
细分品类头部品牌积极“拥抱”代言人
聘请明星代言已不再是大品牌的专属，很多细分品类中的头部品牌通过签约明星代言人实现品牌升级和价值提升。
3月10日，葡口正式官宣黄晓明为全新品牌代言人，实现了中国果粒果汁领创品牌与实力派巨星的双向奔赴，也正式拉开了葡口品牌全新升级序幕。
多个品牌首次启用代言人
对于品牌而言，选用合适的明星代言，不仅可以显著提高品牌知名度和产品销量，同时能为品牌带来正向效果，实现品牌战略升级，而品牌首次启用代言人也能侧面显示出产品优异的市场表现。
今年以来，有多个品牌首次启用了代言人。3月11日，可漾官宣张若昀出任品牌代言人，并以此为开端，进行品牌、产品、生产、营销以及服务等方面实现全方位发力，助力品牌新升级；5月10日，东鹏补水啦官宣青年演员于适为品牌代言人，官宣消息不到1小时，相关话题便在多个社交媒体平台迅速形成超高声量……
