对“以茶会友”品牌文化的坚持下，霸王茶姬正拿出更多对消费者的诚意。近日，霸王茶姬首批宠物友好门店正在长沙、昆明、杭州、石家庄四个城市开放，并同步推出主题包装、徽章、盲袋套餐等周边，将养宠文化与茶饮文化“打通”。在霸王茶姬看来，宠物友好门店为消费者打造了一个特别的社交场所，将长期计划宠物友好门店的开设。
值得注意的是，霸王茶姬的“当家”产品伯牙绝弦已突破6亿杯的销量。在这背后，霸王茶姬曾根据消费需求七次对该产品迭代，并逐步上线“产品身份证”、“热量计算器”、“营养选择”，透明化配料表。在业内人士看来，对长期主义的坚持，成为了霸王茶姬不断“以茶会友”的核心原因。
开出首批宠物友好门店
近日，霸王茶姬首批宠物友好门店宣布正式营业。首批宠物友好门店分别位于长沙、昆明、杭州、石家庄四个城市。
《消费钛度》了解到，在宠物友好门店的打造上，霸王茶姬设计了更多人宠多样化场景，以便确保顾客饮茶消费、会友社交的优质体验，同时保障宠物饮食需求，实现人宠互动空间的和谐。
与此同时，四城同开的霸王茶姬宠物友好门店，还充分考虑不同地域及门店特殊需求，推出多项创新举措，同时推出宠物专属服务，如为宠物提供清新饮用水和特制宠物奶油，配备了粘毛器、拾便袋等便利设施，确保宠物和宠物主们的舒适体验。
当被问及决定开设宠物友好门店的初衷，霸王茶姬相关负责人向《消费钛度》表示，作为新茶饮行业代表品牌，霸王茶姬全球近5000家门店已经成为消费者“喝茶会友”的首选场所，打造宠物友好门店，正是瞄准了养宠群体对茶饮消费及会友社交场景的需求。
事实上，随着养宠行为逐渐脱离小众圈层，宠物经济的旺盛发展也颇为夺目。相关数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，2025年将达8114亿元。不仅是产业规模的快速扩增，人宠相处模式也在逐渐从“主从关系”向“家人陪伴”角色转变。
此次推出宠物友好门店，霸王茶姬正在将茶饮文化与养宠文化相结合，为养宠人打造在茶饮社交场景中的宠物社交场景。在霸王茶姬看来，宠物友好门店将霸王茶姬与茶友之间“久久陪伴”的情感链接延伸至人与宠物之间，为茶友群体打造了一个特别的社交场所。
业内人士指出，通过推出宠物友好门店，霸王茶姬展现了对市场趋势的敏锐洞察力和创新精神。这种创新举措有助于吸引更多消费者的关注，增强品牌忠诚度。同时，茶饮与宠物文化的深度融合，不仅丰富了茶饮行业的内涵，也为消费者提供了更加多元化的消费体验。
链接茶饮与养宠文化
值得一提的是，伴随着宠物友好门店的开设，霸王茶姬也将宠物元素融入了产品中，为消费者提供了更多方面的宠物文化沉浸式体验。
据了解，打造宠物友好门店的同时，霸王茶姬围绕伯牙绝弦与宠物友好的情感链接，从产品包装、主题周边、营销活动、市场动作等全方位维度，在全国范围推出宠物月主题活动。
具体来看，宠物月期间，霸王茶姬茶饮产品采用了新款主题包装，动物插画元素也与CHAGEE Logo相融合。霸王茶姬还全新推出宠物主题徽章、盲袋套餐等周边，并在各个城市策划了“猫在一起”、宠物巴士巡游等活动。
《消费钛度》观察到，关于霸王茶姬与宠物友好的相关话题正在社交平台上被广泛分享。
从消费者评价来看，有网友表示，自己是伯牙绝弦的“老朋友”，喜欢原叶茶的纯粹和健康，同时对霸王茶姬不断推出更丰富、有趣的喝茶社交场景也比较欢迎。
对消费者需求“了如指掌”，霸王茶姬展现着对消费者的深刻洞察。“霸王茶姬全球消费者中，既有00后、90后等年轻消费者，也有70后、60后群体，现代东方茶的年龄层有更强的普适性，在年轻化同时，也更全民化。”霸王茶姬相关负责人表示。
与此同时，招牌产品伯牙绝弦的“粉丝”也正在帮助霸王茶姬建立更广泛的宠物友好文化。《消费钛度》了解到，伯牙绝弦作为霸王茶姬“长青”产品，目前累计销量已突破6亿杯。“霸王茶姬立足于茶赛道，‘以茶会友’的品牌理念已经深入到茶友群体，6亿杯伯牙绝弦背后是6亿次的会友瞬间。”上述负责人表示。
在业内人士看来，以霸王茶姬的“当家”产品伯牙绝弦与宠物友好的品牌理念进行链接，既展现出了霸王茶姬在建设宠物友好品牌文化方面的重视，也让霸王茶姬的茶饮文化与养宠文化的紧密连接有了体现。
认定“长期”主义
值得注意的是，销售超6亿杯的伯牙绝弦背后，是霸王茶姬对产品长期的打磨。
事实上，创立于2017年的霸王茶姬，在诞生伊始就将以“原叶茶+鲜奶”作为品牌定位，并以低糖度的产品特色打出了差异化。在霸王茶姬看来，伯牙绝弦保持持续高速增长，是基于品牌对消费者的产品要求、体验诉求、健康需求的精准洞察和充分满足，从而推动产品不断创新迭代，适应消费者需求变化。
霸王茶姬的创始人张俊杰曾提到：“我们不会把更多精力放在做很多新品开发上，而是不断优化、迭代老品的原有茶叶。伯牙绝弦这款产品我们用了四年多的时间，迭代了七次。所以，我们更多会在爆品上不断加注，而不是不断去研发新品。”
除关注产品配料表外，霸王茶姬也更注重让消费者了解配料表。《消费钛度》从霸王茶姬处获悉，霸王茶姬在行业内首创“产品身份证”，每款产品包含热量表、营养成分表、产品风味表等信息，方便消费者直观了解并挑选。同时，霸王茶姬推出了“热量计算器”，以数字形式展示产品热量，使消费者对热量的感知更加透明化。2024年来，霸王茶姬也成为首个推行“营养选择”标识的茶饮品牌。
对长期主义的认定，同样体现在了霸王茶姬的宠物友好品牌文化上。霸王茶姬相关负责人向《消费钛度》透露，宠物友好门店是霸王茶姬品牌长期计划，会根据区域情况陆续在各城市开放，今年下半年，深圳、成都等城市的宠物友好门店也在规划中了。
在此背景下，霸王茶姬也收获了业内人士的认可。盘古智库高级研究员江瀚认为，从目前的销售额和市场表现来看，霸王茶姬已经展现出了强劲的增长势头。如果其能够继续保持这种增长态势，并不断提升品牌影响力和市场份额，那么跻身新茶饮赛道第一梯队是完全有可能的。
