原先我国的传统媒体是以电视为主要媒介的,可是现在我国的自媒体开始迅速兴起;自媒体时代到来以后,全国的电视开机率就降到了相当低的水平,甚至都不到30%。
这就意味着绝大多数的中国人,在日常生活中甚至都不愿意开电视,可原先的电视也是中国家庭最主要的家具之一。
而电视开机率的降低,又直接影响到了各地小县市级的电视台的运行,有传闻称,有2000家县级电视台似乎都面临倒闭;而且还有人说,电视行业的沦落是自作自受,这又是怎么回事呢?
县级电视台可能会倒闭
在过去三四十年的时间内,随着中国经济社会的不断发展,凭借着中国国内的庞大市场,所以传统媒体产业也迅速发展了起来。
在全国各地存在大量的电视台和电视频道,其中包括一些地方电视台,甚至到后来就连县级行政区,都开始建立自己的媒体平台了。
在当时电视的受众率相对比较高,所以说这些县级的电视台,也还能够生存,可是后来情况就发生了不同。
首先就是随着中国经济的不断发展,导致中国人的生活压力其实也有所上涨,特别是一些年轻人,他们本身就工作内卷,没有那么多的时间去观看电视,这就拉低了电视的观看率。
同时随着技术的不断发展,对于现在的年轻人来说,有更多的能够观看影视作品的工具。就比如说手机、平板甚至是电脑,这些产品都要比电视更加方便,还能够携带,也就是说随时随地都能看。
而看电视的人少了,也就意味着那些严重依赖于电视,这个传播媒介的电视台的运行,也会受到很大的影响。
目前受影响的也并不仅仅只是这些县级的小电视台,甚至是一些大型电视台的运行,也是有问题的。
就比如说之前有传闻称,某南方省份的卫星电视频道,从八月份开始居然只能够发38%的薪资。
而且再往前推一段时间,深圳电视台还发了个公告,直接关停了自己的公共和娱乐频道。就是因为没有人看,继续维持频道的话,还需要花费资金。
那么连深圳这种超大型经济城市的电视台,现在都快活不下去了。更别说那些下级的县市级电视台了。
更何况那些超大型电视台其实也在积极的自救,而自救的手段也包括搞更多的频道来吸引消费者。
目前广电总局所公布的数据显示,截止到今年三月底,中国共有389家地级以上的广播电视台,还有中央电视台;而这些地级以上的电视台,往往就开通着数个、甚至十数个电视频道。
就比如说中央电视台开播的频道就高达25个,但是绝大多数的频道压根就没有人看,除非能够拿出什么现象级的节目,否则的话关注度几乎就是零。
而那些有线的电视用户,还大多被那些大电视台的大频道吸引过去了,比如说中央电视台,还有湖南卫视、东方卫视等等,所以这就让那些小的电视台更加没有了活路。
所以电视台内部的内卷,其实就已经快把整个行业冲垮了;更别说作为电视台媒介的电视企业,居然也在内卷。
现在有很多的电视企业为了能够进一步提高自己的收益,为了能够挣更多的钱,所以会在电视上推出一些,对于消费者来说根本不能理解,甚至完全用不上的服务,就比如说各种VIP服务。
而且在电视上的VIP服务还非常的广泛,每一个转播平台都需要充VIP,有一些电视还得再额外再充一个VIP。也就是说对于消费者来说,为了看电视就得反复的充VIP,如果不充VIP的话,连电视都看不了。
这对于在小时候一直免费看电视的这些消费者来说,几乎是完全没有办法接受的事情,这也再一次拉低了电视的开机率。
如今很多人家里面还有电视,也只是因为在装修的时候,不想让自己家的客厅显得那么空荡,所以把电视当成了一个装饰品,但是买回来基本上就不会再用了。
所以那些电视设计生产公司相互之间的内卷,其实也给电视频道这个行业,带来了毁灭性的影响。
现在有一些地方官方,也开始关停一些电视台频道。按照广电总局所公布的统计数据来看,在过去两年时间内,由他们批准关停的电视频道总数就已经超过了上百个。
一些地方官方也支持取消这些频道,甚至连电视台都已经不想要了,因为这些电视台他们的存在是依赖于地方财政的。
在财政正处于转型期,很多地方本身就缺钱,那么自然要降本增效,而要降的这个本,就是那些已经没有什么意义的项目。
所以不管怎么看,未来的这些小型电视台都很难有活路,难道他们就一点办法都没有吗?
可以进行资源整合
其实对于一些地方上的中小型电视台来说,想要重新回到之前的辉煌,几乎是不可能了,毕竟他们不可能改变技术发展的现状。
随着人类移动网络设备、移动电子设备的不断发展,以后我们对电视的依赖性也会变得越来越低,这几乎是不可避免的。
那么对于这些电视台来说,他们解决问题的最优解,其实是更换自己的传播媒介。
原本他们是依托于电视存在的,那么现在能否尝试依托其他的网络平台存在呢?就比如说转型也做自己的网络视频APP,学习腾讯、优酷这些企业。
其实我们能够看到的是,现在中央电视台不也在这么做吗?比如说中央广播电视台就开发了央视频这个软件。
这个软件是中国首个国家级5G新媒体平台,在2019年10月20日的时候正式上线,这个平台不也是中央电视台,向网络时代转化的一个尝试吗?那么对于这些地方电视台来说,他们也可以这么做。
当然在现在的各种视频软件APP,都已经比较成熟的情况下,想要闯出一片天地是比较难的,可是这总比还在依托电视这个媒介,然后只能慢性死亡要强的多吧;只要愿意努力,说不定就真的能够找到一条出路。
同时对于这些小电视台来说,他们也应该积极的进行资源整合:这个资源整合的意思,就是对他们现在手中的影视资源、媒体资源进行一次统计和协调,把有限的资源投入到某些重点的领域上。
就比如说可以转向投资某些有影响力的影视剧作品,不管是电影,电视剧都可以;首先要通过这些投资把自己电视台的名气打出去,先活下来,再考虑之后该如何发展。
同时对于一些已经到了生死存亡境地的县级电视台,他们也可以选择招商引资,或者说是和某些同样存在类似问题的电视台合作。
几个小电视台联起手来整合出来一个大的电视台,这样的话不就有了更多的资源、更多的影响力,说不定能够搞出在区域范围内,能够处于统治地位的电视台。
如果真的成功了,也算是为国内的这些小电视台找到了一条真正意义上的出路。
电视公司也在自救
这最后一个要说的就是对于那些电视公司来说,他们也应该想办法自救。
现在国内的某些小型电视台的生意越来越不好,甚至可以说是混的越来越惨,其实这些电视公司也是要相对应的承担责任的。
如果他们愿意给予消费者更好体验的话,电视并不是完全没有人看,毕竟电视的优点就在于它的屏幕更大、硬件更好,所以视频播放出来的效果自然也就更好。
只要专门做电视的能够想办法,提高消费者的使用体验,取消那些让人觉得不明的各种VIP服务,说不定就能够把电视的开机率再往上提一下,然后那些地方小电视台的收视率,自然也就能够到一定程度上的恢复。
同时对于电视公司来说,他们也可以考虑和其他公司联动,比如说和做游戏的公司联动;这段时间黑神话悟空上线以后,卖电脑、游戏机的生意就相当火热。
而游戏机本身就需要和显示器进行配套,电视不恰好就是最好、最大、最清晰的显示平台吗?
所以和那些专门做游戏机的公司合作搞宣传,甚至让自己成为某个游戏机品牌的指定合作伙伴,最起码也能够吸引到游戏党的关注。
这一次黑神话悟空几天的时间内,就破了千万的销量,其实也证明了一点,国内的游戏党消费能力并不差,他们也愿意为了一款真正好玩的游戏去进行消费。
那么电视的总量增多了,不也能够间接推动电视产业的发展。
结语
明明电视产业就是一个衰退的产业,还要进行疯狂的内卷,一个电视台开几个、几十个频道,这样又怎么可能留住客户呢?
而且电视公司老是给电视上,搭载各种根本用不上的软件,还要消费者充各种VIP,时间久了消费者可能就会对电视、乃至于由它所代表的电视台这个传统媒体界失去信心。
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