二季度，阿B带着一份不错的成绩单归来，大家依然很爱“小破站”！
根据财报数据，B站二季度实现营业收入61.27亿元，同比增长16％；其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。毛利率较去年同期23.1%提升至29.9%，连续第八个季度环比提升。
本季度净亏损6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损2.71亿元，同比收窄72%。不仅如此，二季度B站实现17.5亿元正向经营现金流。
用户活跃度方面，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。
曾经意气风发的B站曾把心扑在换取增长用户的道路上，但当互联网刮起降本增效的大风，B站也悄悄把目标换成“在2024年盈亏平衡”。目前来看，似乎进展还算不错。
还得靠游戏
尽管现在的B站已经沦为大型知识广场，但靠游戏吸引来第一批种子用户的它还得靠老本行吃饭，二季度游戏收入同增13%至10.07亿。
在前有鹅厂、后有网易夹击之下，B站自研游戏的能力确实不好评价。以至于后来，网络流传“B站将向字节看齐，游戏研发全裁”的消息不时传出。
2022年，B站包括游戏、直播、海外业务、电商等多部门被曝出裁员，岗位覆盖研发、运营、人事等，多个内部自研游戏的工作室下线。但B站几次出来辟谣称，“相关信息不实，仅部分项目有调整”。
据澎湃新闻，2022年，B站发布内部邮件，宣布游戏业务相关业务汇报线进行调整。
根据邮件显示，游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，由陈睿负责。此次调整是为了落实B站自研精品、全球发行的游戏业务战略。
但让所有人都始料未及的是，今年6月，由B站负责发行的SLG手游《 三国:谋定天下 》上线后大火，游戏推出首日，《三谋》在iOS应用商店的总收入排名就到了第三位。在策略游戏畅销榜，更是长时间占据老二的宝座。
在财报中，B站也不吝惜笔墨，直接表示，二季度移动游戏收入恢复同比增长，主要是《三国：谋定天下》的功劳，该游戏吸引了数以百万计的玩家，展示了B站在ACG游戏以外的运营能力。公司表示《三谋》将定位在长线运营，8月初游戏开启S2赛季。
引流有一手
第二个救B站于水火之中的是其广告收入。
二季度，B站广告收入同比增长30%，单季度收入首次突破20亿，贡献公司整体收入的三分之一，B站广告业务已经连续几个季度的高速增长。增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了B站收入的42%、33%、17%和8%。
B站曾在“要内容”还是“要盈利”方面反复纠结。当行业降本增效的大风刮起，这种纠结的心态有了明显的倾向，即考虑用户的前提下实现更多的商业化。
2022年，B站还在进行小范围测试，到了2023年，B站全方位拥抱阿里、京东、拼多多三大平台，开屏、信息流、视频下方banner、Up主好物推荐专题、直播带货等，能用的渠道全部插入跳转链接。
据晚点财经，在B站发布的618战报中，电商平台是最肯花钱的广告主，大促期间的投放金额是去年同期的14倍，平台带货内容带来的广告收入也涨了近一倍。据悉，今年618期间，从B站导去淘宝的买家中，有一半以上是一定时间内没有在淘宝下过单的“新客”。
B站强劲带货力的底层支撑逻辑，在于平台流量依然在增长。二季度的 DAU（日活跃用户数）同比增长6%，视频播放量同比增18%。
但是站内并非所有内容领域能打，二季度前五大广告客户分别来自游戏、电商、数码家电、食品饮料和汽车这样五个垂直行业，电商和数码家电是二季度广告增长的最大两个驱动力。2024上半年，内容创作者通过B站多元的广告及增值服务产品赚取的收入同比增长了30%。
值得一提的是，今年上半年，来自互联网服务、AI及教育等新兴垂直领域的收入实现了可观的增长。
陈睿表示，根据上半年我们的数据统计，每个月有超过8000万的用户在B站观看人工智能相关的内容，而且这些内容并不是那种所谓的一句话报道，里面有大量的内容，在我看来都是比较专业和有深度的人工智能内容。
而这也构成了B站在人工智能领域的三个最，第一是中国真正对人工智能技术感兴趣的人在B站是最多的；第二个，B站也是中国人工智能从业者密度最高的社区；第三是国内超过九成的人工智能厂商，选择在B站建号和用户沟通。
结语
在B站财报电话会议上，中金公司分析师张雪晴针对B站下半年财务数据问了一个问题，“具体到三季度公司能实现盈亏平衡，还是可以实打实地盈利？B站中长期的盈利展望是什么？”
B站的回答很模糊，很多目标只是希望，并未给出具体行动指南。比如，B站CFO樊欣指出，”三季度，除了实现最初的收支平衡增长目标外，现在的目标是在非美国通用会计准则下实现较大的营业利润。
我们的增长势头以及审慎的成本和费用管理方式，将推动我们实现2025年营收规模和盈利能力的继续扩大，并推动我们的营业利润率持续提高。“
B站业绩发布后，二级市场一度得到提振，但收盘幅度有所收窄。反观过去几年，B站的股价一直大起大落，体现出资本市场对其未来持续盈利能力信心不足。
