中国品牌各种花式营销。一场跳水比赛再精彩，也只是一瞬间。一届奥运再多看点，也是发生在短短16天内。对品牌来说，要借助赛期的16天创造热点并不难，难的是如何在奥运正式开始前就埋下话题种子，让品牌能在此周期里不断曝光、不断被讨论，不断存在于话题榜上。显然，伊利为中国品牌打了个样板。
接梗高手、主打听劝
玩出奥运营销新高度
伊利奥运营销战决胜巴黎，背后是品牌紧追热梗，对网友二创进行再创作并精准把握热点借势营销的洞察。此次奥运会，伊利的接梗水平让人眼前一亮，通过意想不到的创新营销模式贡献了全民热议话题，更是频频出圈赢得满堂彩。不论是“你把脸赞助给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，还是“想你的沙，还是吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利持续创造魔性又具备高记忆点的创意内容，不断吸引“自来水”争相转发并点赞伊利的顶级接梗能力。
虽然前段时间的大屏投放测试失误事件让伊利登上风口浪尖，让品牌一时间感受到冰火两重天的境遇，但从长线营销效果综合来看，伊利奥运营销仍位居前列。我们无法忽视伊利长期支持中国体育健儿所作出的贡献，常在河边走，哪有不湿鞋？相信品牌价值会在未来得到进一步沉淀。
多渠道销量飙升
奥运营销业务增长断层领先
伊利营销模式创新，不仅赚了流量，也实实在在促进了营收增长。据零售研究数据显示，伊利市场份额领先优势进一步扩大。在奥运会赛前，伊利以“中国夺几金，伊利送几金”开启这场奥运营销战。“送金+免单”活动一经上线就引爆消费者热情，天猫淘宝超亿级集中式曝光，线上会场超1000万人次涌入。“夺金”活动给伊利电商渠道带来极大销量增长，据官方数据显示，伊利液奶天猫渠道总GMV同比增长50+%，伊利旗舰店GMV同比增长200+%，同时带动伊利旗下品牌实现重大GMV增长，金典旗舰店GMV同比增长300+%。“免单”活动引发多品牌效仿，电商及终端侧销量持续飙升，引领奥运营销业务增长。
巴黎奥运会消费者认知第一
业绩、品牌双丰收
显著的市场表现再次印证了伊利在奥运营销方面的深厚功力。本届奥运会，伊利以最前沿、最接地气、最高效的方式充分运用各种资源，在快消领域实现了媒介覆盖第一和全网互动量第一。不仅借势倒计时百天、五十天、三十天、国际奥林匹克日等关键节点发声，也结合签约运动员个人赛时热点进行传播。
奥运周期内，伊利品牌影响力得到进一步扩大，位居乳企品牌话题阅读量前列。
此外，由数说故事发布的“2024巴黎奥运会品牌社媒营销力榜单（第一期）”显示，伊利社媒营销力指数雄踞榜首。在数字品牌榜推出的“巴黎奥运品牌营销榜”首期榜单中，伊利占据首位。
本届奥运期间暴涨的各项数据，充分印证了消费者在奥运期间对伊利品牌具有高认可度，伊利奥运身份认知再次得到强化。
本届奥运周期内，伊利不断夯实官方身份，精准布局运动员资源，深度洞察消费者情绪，巧妙挖掘品牌与消费者之间的情感连接点，既充分激发消费者参与热情，也引发国人情感共鸣，为中国体育健儿一同加油。伊利的每一步创新之姿和每一次破圈营销案例都助推着伊利在业务增长、身份认知、营销模式创新等方面实现断层第一，引领奥运营销。这也再次夯实了伊利在乳业领域的龙头地位。未来，随着中国体育事业发展，伊利致力在2030年登顶全球第一的中长期战略目标也将一步步实现。
注：本文图片来自伊利、Osports全体育
