不久前，一汽奥迪在国内市场累计销量达成900万辆。纵观中国豪华车市场，一汽奥迪是少数达到这一里程碑式成绩的车企之一。
追逐销量既不是过去的核心目标，也不会是今后的指导方向，竭尽所能与用户更紧密地对话，打造用户向往的品牌体验和领先技术，提供全周期的高标准服务体验，才是一汽奥迪追求的目标。
正是基于对用户需求的精准把握，一汽奥迪将全系引入全新奥迪A5家族，并保留A6L命名。依托一汽-大众强大体系实力支撑，一汽奥迪将对全新奥迪A5进行最适配中国市场、最契合用户需求的升级开发，满足用户商务出行和家庭使用等多场景需求，继续书写传奇篇章。
唯有前瞻者，方能早遇芳华。面对当下整体汽车市场和豪华车市场双双承压的局面，一汽奥迪作为奥迪在中国市场成功转型和发展的关键力量，将围绕“夯实豪华品牌运营逻辑、打造极致效率的经销制、构建直面用户的营销能力”三大主线持续发力，引领奥迪品牌革新求变，与时代同行，与用户共进。
下一代奥迪A6L保持命名
对中国车主最真诚的爱
依托PPC+PPE两大全新平台，一汽奥迪将全面引入奥迪全球化最新的产品。其中包括令人瞩目的A6L换代产品。据悉，一汽奥迪的下一代燃油版A6L，将有别于奥迪最新的产品命名体系，实现“换代不更名”。
历经时间的检验，奥迪A6L已成为奥迪轿车家族中最重要的车型之一。在传承经典与创新突破之间，奥迪A6L总能恰到好处地找到平衡点。截至目前，奥迪A6家族在中国市场的累计销量已达到近300万，是中国豪华车市场销量较高的车型，也是一汽奥迪的品牌标志，塑造了中国C级行政轿车市场。
1999年，一汽奥迪引入了第五代C级三厢车，正式命名为奥迪A6，从此开启了豪华车加长先河。2005年，第六代车型投产，是标志性“大嘴”的初代产品，让尾标“L”逐渐在行业中盛行。而目前在产的车型，已经发展至第八代。
A6L已经成为一汽奥迪的品牌标志，塑造了中国C级行政轿车市场，深受广大中国客户的喜爱及信赖。一汽奥迪引入的下一代，也就是第9代C级三厢车仍将保持“A6L”这个“传奇”命名。这也代表着一汽奥迪对中国市场最深的敬意，对中国车主最真诚的爱。
同时，一汽奥迪基于对豪华轿车市场需求的精准把握，将全系引入全新奥迪A5家族，满足用户对于产品的个性化需求。全新A5L车长近5米，轴距接近3米，达到C级车标准，将主打运动定位，产品力在同级产品中处于领先地位。
可以说，全新A5L满足用户商务出行和家庭使用等多场景需求。除全新A5L之外，一汽奥迪还将进口引入A5 Avant、S5、S5 Avant等全家族车型，满足消费者多元化需求。
作为奥迪品牌在华发展的坚实基石，一汽奥迪将充分发挥“全球化产品组合”的战略定位。基于PPC+PPE两大全新平台，推出全新奥迪A5L、全新奥迪Q6L e-tron等实力新产品，加速奥迪未来计划（Audi Agenda）的落地，持续塑造并进一步强化奥迪在中国高端市场的定位，推动奥迪品牌在华的创新发展。
突破900万里程碑
未来聚焦三大主线
一汽奥迪是奥迪在中国市场的创新主战场，也是奥迪在华发展的核心驱动力。7月，一汽奥迪累计销量突破了900万大关，成为目前中国市场唯一实现该成绩的豪华品牌。
对经营质量的重视，注定了一汽奥迪并不会拘泥于对经营数量的执着，在产品矩阵、科技实力、营销服务等各方面实现高质量发展也是一汽奥迪所追求的重要指标。所以，在整体汽车市场和豪华车市场双双承压的情况下，一汽奥迪1-7月完成近35万辆的销量，稳居一线豪华阵营，更像是水到渠成的成果。
一汽奥迪旗下7款车型在各细分市场实现领跑的成绩，更具有说服力。其中，奥迪A6L作为主销车型，1-7月累计销售近10万辆，在豪华C级轿车市场中排名榜首。此外，奥迪Q2L、奥迪A3 Sportback、奥迪Q4 e-tron、A5 Sportback、奥迪A4 Avant与allroad、奥迪A6 Avant与allroad也均在各自细分市场中销量排名榜首。
在车海浮沉36年，一汽奥迪嗅到900万辆背后的机遇与挑战，在品牌、渠道、用户三大主线主动革新求变。
一汽奥迪的品牌运营逻辑是用持续的豪华创新力，豪华覆盖力和豪华保障力来实现在技术、产品和安全层面的领先。比如，用灯光科技、四驱技术、动力技术、电动技术四大豪华的创新力，打造穿越时代的技术领先。
领先的技术支撑卓越豪华的产品。今年以来，一汽奥迪相继推出了新奥迪A8L Horch 创始人版60TFSI，以及“奥迪Q家族旗舰SUV”三款车型——新奥迪Q7、新奥迪SQ7和新奥迪Q8，进一步满足消费者的高端豪华需求。每一款新车都是对豪华、性能和创新的进阶诠释。
从2025年起，一汽奥迪将基于PPE+PPC两大全新平台，进一步强化产品矩阵打造，除全新奥迪A5L、全新奥迪Q5L之外，还将陆续推出奥迪Q6L e-tron以及奥迪A6L e-tron等重磅纯电产品，并于2025年在国内上市，满足用户对高端出行的不同需求。
站在900万辆的新起点上，一汽奥迪预计到2025年在华累计销量将突破1000万大关，这对其高品质的服务体验也提出了新要求。对此，一汽奥迪将基于品牌不同发展阶段，选择最适合品牌自身特征的模式，并依靠数量庞大的经销商网络体系，为用户构建覆盖售前售后的全周期高标准一致性豪华体验。目前，奥迪已连续11年荣获J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究豪华品牌冠军。
“以用户为中心”，是一汽奥迪始终坚持的理念。随着当前消费环境变化，车企需要推进直面用户的营销转型，一汽奥迪践行“人创造品牌”，企业管理者积极拥抱社交媒体，与用户紧密对话，倾听用户心声。与此同时，一汽奥迪深知，豪华的本质是向往感和稀缺感的营造，通过“开阔人生 无畏前行——2024奥迪Q家族极境之旅”，以及即将开启的“2024奥迪RS驾驶学院”，坚持打造用户向往的品牌体验，传递用户共鸣的价值观。
凭借在豪华车市场深耕多年的经验和对于高端用户群体的把握，相信一汽奥迪将成为推动奥迪品牌在中国市场成功转型和发展的关键力量，推动奥迪品牌走向下一个辉煌，在电动出行时代继续引领高端豪华车市场。文/夏木
