粮油生鲜消费升级:健康与高品质需求的崛起

洞见数据一箩筐2024-08-21 11:28:01  63

1、粮油生鲜市场分析: ·粮油生鲜行业整体呈现稳定增长,其中某些品类如预制菜增速显著,达到+27.8%。 ·2013-2022年间,全国粮食、蔬果、肉类产量均呈现稳定增长,其中水果和蔬菜产量提升较大,CAGR(复合年增长率)分别为+2.1%和+1.4%。 ·人均消费稳定,消费者对科学膳食观念逐渐加强。计划增加消费的品类中,生鲜食品/蔬果等占比zui高,达到50%。 2、消费者洞察 ·随着外出就餐和外卖的常态化,传统家庭厨房逐渐被替代。特别是25-35岁的一线及新一线城市消费者,每周外食2次及以上的比例达到66%。 ·消费者对食品的新鲜度、健康营养、便利性和口感有较高要求。其中,新鲜和健康营养是消费者zui关心的两个方面。 ·消费者对季节性食材和地域性特色食品有较高的偏好,零售商可以通过推广这些产品来满足市场需求。 3、零售渠道分析: ·线下市场尤其是大卖场在粮油生鲜零售中占据主导地位,但线上渠道的销售额份额也在增长。 ·零售商通过提供专业建议、优质的售后服务以及增强购物体验来提升消费者的信任和满意度。 4、发展趋势: ·粮油产品需求量有所下降,而生鲜水果、乳制品和预制菜的需求呈上升趋势。 ·多种保鲜技术,如低氧锁鲜、急冻锁鲜等,这些技术有助于保持食品的新鲜度和质量。 ·即热即食产品因其便捷性而受到消费者欢迎,销售额增幅显著。 ·健康饮食趋势:消费者越来越倾向于高蛋白、低脂、低糖/0糖的饮食,零售商可以通过增加这类产品来吸引消费者。

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