本来以为最终只是一场关于脖子长的玩梗，没想到7月23日，绝味食品在品牌战略升级发布会上宣布了19年来首位品牌代言人——范丞丞。与此同时，在7月23日的品牌战略升级发布会上，绝味食品也从logo、Slogan到品牌IP彻底做了一次改变。
有人凭美貌，有人凭幽默，但谁家偶像会因为一个梗拿下代言。5月，《新说唱2024》选手圳南调侃范丞丞“你的脖子才是我的绝味”，有着16厘米“天鹅颈”的范丞丞这一回成了内娱[5A颈区]。
不是说范丞丞不帅，只不过谁家好人给自己的脖子做代言啊。当网友还在调侃“我的贫穷就是生活的尺”时，谁知道范丞丞已经走到了下一个level：“家人们，以后我的脖子就是尺”。
内娱出圈的点总是很奇特，有人因为手，有人因为腿，但是因为脖子，确实也是第一次。
范丞丞这次势必要让内娱震撼一把，16厘米长脖子一度被尊称为[内娱知名5A颈区]，杨紫在剧里说他是“大白鹅”，沈腾在综艺里说他“脖子比脸长”，最具像化的比较是：iPhone15promax的长度才15.9厘米。
以后别说一手握不住一个手机，这连范丞丞的脖子都覆盖不了，建议范丞丞赶紧去申请吉尼斯世界纪录。
所以难怪范丞丞的脖子出圈。在5月的《新说唱2024》上，圳南现挂调侃范丞丞：“你的脖子很美，像我昨晚点的夜宵绝味”戳中网友，被广泛讨论光速登上各大平台热榜。
没想到范丞丞粉丝还去喊话绝味：“天选代言人来了，快来签下！”，绝味与范丞丞也因此结缘。
有着8G网速的绝味早早就看到了网友的喊话，于是才过去2个月，这个诞生了19年的全球休闲卤味零食第一品牌就加速年轻化，不仅签下了首个品牌代言人，还高调举行发布会，和消费者来了一场双向奔赴。
“中国鸭王”绝味配内娱独特“天鹅颈”，你不能说这不是绝配。
16厘米的长脖子难得，你因为拥有不了范丞丞同款16厘米长脖子无法感受天鹅的优雅，没关系，可以来绝味嗦最新单品——绝美长脖，为了体现自家代言人特色，绝味升级了自家爆品，比范丞丞脖子还长。
看着包装袋上的“绝美长脖”和脖子能伸出二里地的大白鹅，梦回范丞丞在跑男里扯着嗓子和粉丝大喊：“我拍节目呢！”确实脖子够长，不然也不能喊得如此大声。
不过根据网友反馈这绝美长脖吃起来有点费事，无他，太长了，一般剧费零食，绝美长脖费剧。昨晚我一边看着奥运一边嗦了2根，心情是激动的，腮帮子却是酸疼的。
不过，这次绝味除了官宣代言人，还做了一系列升级。
在7月23日的品牌战略升级发布会，从最新logo、Slogan到全新品牌IP，涉及到品牌改头换面的事儿统统做了一遍，一句话概括就是——“辣是年轻的态度，绝味为年轻代言”。
绝味推出了围绕“辣”打造的全新视觉体系，包括超级符号火焰“绝”logo、品牌Slogan“敢辣，才绝味”、全新品牌IP小火鸭，从精神层面重新解读“辣”：
口号从以前很peace的“鲜、香、麻、辣”变成了态度鲜明的“敢辣，才绝味(DareSpicy)”，无处不体现对辣的热爱。
敢，是年轻的态度；辣，是味蕾的狂欢。“敢辣”是一种主张，更是一种积极向上的态度。
为了展示自己拥抱年轻人的决心，绝味选择把自己点燃，把经典圆形“绝”字标升级为带火焰的超级符号，让你看到就心里痒痒想来杯奶茶然后嗦鸭脖。
这算是“中国鸭王”正式开启卤味数字营销化之路。
在线上的“绝美长脖”的粉丝营销中，绝味牟足了劲儿把“长脖玩梗”融入到各种内容中。
线下绝味也没闲着，不仅把自家产品做了升级，推出多款限定周边，透卡、钥匙扣、冰箱贴和抱枕。透卡盲盒尤其受欢迎，隐藏款在小红书上已经成为“捕获”粉丝的“诱饵”；
还在18城投了大屏，实现16城梯媒全覆盖，绝味大手一挥，微博、抖音、小红书等重点APP的开屏全部排上，被粉丝戏称“绝味这次让粉丝实现了一户一丞”，在哪儿都能看到绝味和范丞丞的影子。
于是这个绝味你是越看越浓眉大眼，喜闻乐见俘获年轻受众心智，轻而易举实现品牌年轻化破圈。
不过营销营销，还得把产品销出去才是好营销。虽然这句“你的脖子是我的绝味”被网友甚至广告圈调侃为本年度最佳以及最疯癫广告词，绝味获得了极强的营销效果。
但光说不练假把式，绝味的出圈确实有数据支撑。“丞丞限定套餐”上市2天就卖出10万份，还没有嗦到的网友喊话绝味抓紧把店开到自家楼下。
看着这泼天的富贵，唱出“你的脖子才是我的绝味”圳南都坐不住了，在社交媒体上自封“绝味大使”。
又是搞出一个史上最幽默代言，又是开了一场“火火火”的发布会，这次绝味食品有些“不正经”的品牌升级，无不在昭示：这个卤味老大哥，也才19岁，依旧正年轻。绝味食品一改过去风格，表面宠粉实际更是这个卤味老大哥的全新出发，正如自媒体“姜茶茶”所说：绝味鸭脖作为卤味行业市场的老大，大胆求变、拥抱年轻人的魄力让人respect。
