乘联会零售数据显示,7月份新能源车国内零售渗透率51.1%,较去年同期36.1%的渗透率提升15个百分点,自主品牌中的新能源车渗透率也已经达到了73.9%。但是对于不少合资品牌来说,则早就在新能源汽车市场处于“摆烂”状态,比如奔驰的EQ纯电系列。
销量数据显示,7月份奔驰EQA、EQB、EQC、EQE SUV车型的销量均跌入谷底。有三款车型的销量为个位数,奔驰EQA仅有1台,而奔驰EQE SUV也从4月份的1664辆暴跌到7月份的83辆,可以说是走到了生命周期的末尾。
奔驰EQ系列销量一直不佳,其主要原因还是国内消费者对于新能源汽车有着普遍的认知——那就是不买高价油改电!同时随着造车新势力纷纷对标起BBA的同级燃油车,奔驰EQ系列也逐渐为了杂牌电动车,同样受到这个待遇的,还有宝马的i系列纯电车,和奥迪的e-tron系列纯电车。
另外,奔驰EQ系列在7月的销量暴跌,可能也会此前网传BBA开始逐步收缩终端优惠,减轻门店压力,并且保持自身品牌的动作有关,本身这些车型的销量全靠大幅度的终端优惠来支持,一旦优惠减少,肯定会劝退不少消费者,甚至驱使他们转投国产新能源的阵营。
奔驰在国内上市EQ系列纯电车型的定价,其实有着很高的品牌溢价。以8月初刚上市2025款奔驰EQA的为例,车长不到4米5的紧凑型小车,官方指导价32.2万元。显然这个售价和车型本身带的140kW电机、8.9秒的零百加速是相当不匹配。
但是没办法,奔驰在中国是妥妥的豪华品牌,指导价定然也不会便宜,上市不到1个月,经销商就已经在便宜10万卖车了。而32.2万元的价格,可以轻轻松松买到一辆车长超过五米的国产中大型新能源SUV。
今年年初有消息称,奔驰内部已经放弃的EQ系列,砍掉了19款车型,并计划在2024年年底让这些车型退出历史舞台。
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