雨鞋，作为雨季出行的必备用品，正逐渐从传统的实用工具转变为时尚与功能并重的单品。随着人们对生活品质追求的不断提升，消费者在选择雨鞋时，不再仅仅满足于其基本的防水功能，更加注重设计感、舒适度以及材质的安全性。受气候变化和消费需求变化的影响，雨鞋的市场需求正在不断增加，其市场规模日益庞大。
2024年中国消费者购买过的雨鞋品牌
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买过的雨鞋品牌中，45.42%消费者会选择回力Warrior，30.49%消费者会选择双星名人，26.01%消费者会选择Decathlon迪卡侬，23.03%消费者会选择3539三五三九，22.17%消费者会选择飞鹤FEIHE。
回力Warrior的份额在各大品牌中显著领先，彰显其在国内市场的强大品牌影响力。双星名人与迪卡侬Decathlon紧随其后，其他品牌均占有一定的市场份额。整体而言，雨鞋市场竞争激烈，国产品牌占据主导地位。
2024年中国消费者选择雨鞋时看重因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者选择雨鞋时看重因素中，57.57%消费者会选择鞋料（如橡胶、防水帆布、聚氯乙烯、乙烯-醋酸、乙烯共聚物等），55.44%消费者会选择舒适度，49.89%消费者会选择质量，40.51%消费者会选择价格，40.09%消费者会选择外观款式。
鞋料、舒适度和质量这三个因素占比较高，反映了消费者对雨鞋的品质与功能性的注重，以及对穿着体验的追求。价格与外观款式虽影响选择，但非首要，说明在功能性基础上，消费者亦重视性价比与个人审美。因此，雨鞋企业应注重选用高品质的鞋料投入生产，加强产品品质把控，提高雨鞋的舒适度与耐用性，同时也应注重外观设计，满足消费者对雨鞋的审美需求。
2024年中国消费者雨鞋材质偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者雨鞋材质偏好中，49.04%消费者会选择橡胶雨鞋，46.27%消费者会选择防水帆布雨鞋，43.92%消费者会选择聚氯乙烯（PVC）雨鞋，41.15%消费者会选择EVA雨鞋，36.25%消费者会选择塑料雨鞋。
2024年中国消费者能接受的雨鞋价格
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者能接受的雨鞋价格中，27.93%消费者会选择100元以下，27.93%消费者会选择100-200元，27.08%消费者会选择201-300元，10.45%消费者会选择301-500元，4.69%消费者会选择501-800元。
中国消费者普遍接受中低价位（300元及以下）的雨鞋，反映了中国消费者对雨鞋性价比的追求。部分消费者可能更加关注雨鞋的品质、舒适度或品牌知名度，愿意为更好的使用体验支付稍高的价格。因此，雨鞋企业需要根据自身产品特性和目标市场，明确产品定位。
2024年中国消费者购买雨鞋渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买雨鞋渠道中，67.80%消费者会选择线上电商平台，60.98%消费者会选择线下实体店，24.73%消费者会选择二手交易收购。
线上电商平台凭借其丰富的选择、便捷的购物体验以及相对优惠的价格，吸引了大量消费者，成为购买渠道选择的主流。同时，线上购物不受时间和地域限制，消费者可以随时随地进行选购，这也进一步推动了线上渠道的发展。尽管线上渠道发展迅速，但线下实体店则凭借其独特的购物体验和信任优势保持竞争力。消费者可以在实体店中亲自试穿雨鞋，确保尺码和舒适度，同时还能获得更直观的购物体验。
对此，雨鞋企业应采取“双管齐下”的营销策略，强化线上电商平台的产品展示与互动体验，利用大数据精准营销，同时优化线下实体店购物环境，提升试穿与售后服务。通过整合线上线下资源，满足不同消费者需求，增强品牌竞争力。随着人们对户外活动意识的增强，以及雨鞋在设计和舒适度上的不断提升，雨鞋市场有望继续扩大。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国雨鞋市场发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共27条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
