今年以来，多家银行接连发布公告下架联名信用卡，联名卡阵线“收缩”持续引发关注。7月，中信银行、交通银行和农业银行等多家银行的信用卡中心宣布停发联名信用卡，更早之前，交通银行、长沙银行、浙江民泰银行等行也发布过停发联名卡的公告，原因多为“市场情况变动”“业务调整”等。
在“停发”占据大众视线的同时，记者发现不少银行也在进行联名信用卡的“上新”。8月8日，招商银行联合B站推出的“bilibili干杯信用卡”正式发行。招行信用卡中心表示，“bilibili干杯”IP是由B站数字藏品项目孵化而来，自由度高、延展性强，是最能代表B站主站品牌的IP之一，非常符合年轻人的审美喜好。
据悉，该联名信用卡的新户礼将升级为“B站大会员年卡”，叠加“干杯收藏集12抽”形成组合权益，一经上线即备受B站用户关注。
这并不是招商银行第一次与B站合作发行联名信用卡。早在2020年，招行携手B站推出了以bilibili站娘形象“2233”为主体设计的联名信用卡，卡面采用国风华彩新形象和磨砂浮雕工艺，新户可享有6个月大会员等权益，累计发卡量数百万张，深受年轻人喜爱。
事实上，由于市场环境变化、监管导向、合作期限届满等因素，停发旧卡、推出新卡成为当下银行调整优化经营策略的一种常态手段，而“推陈出新”也是其顺应信用卡存量竞争商业规律的体现。
