收入大涨
在跨境电商的浪潮中，泡泡玛特的艺术玩具LABUBU凭借其独特的设计和强大的市场号召力，在越南市场迎来了前所未有的销售热潮。
根据Metric发布的数据，今年第二季度，LABUBU相关商品在越南的电商平台Shopee、Lazada及TikTok Shop上实现了近52亿越南盾（约合20.8万美元）的销售额，与第一季度相比，这一数字惊人地增长了665%。
火爆越南的LABUBU 图源：vnexpress
具体来看，在TikTok Shop上，43家商店累计在Q2卖出了145129件Labubu相关产品，总收入超过30亿越南盾，与第一季度比起来增长了2.786%；Shopee和Lazada的116家商店共售出大约1.95万件Labubu相关产品，收入22亿越南盾，实现278%的涨幅。
继新加坡、马来西亚、泰国之后，越南成为了泡泡玛特海外扩张的第四站。今年五月，泡泡玛特在越南连开两家线下门店，分别是巴拿山乐园古堡主题店和胡志明市的Crescent Mall首家门店，标志着品牌在越南市场的全面布局正式拉开序幕。
进军越南市场 图源：znews
而LABUBU作为泡泡玛特旗下的明星产品系列，以其独特的设计风格和极高的收藏价值，早已经在全球范围内积累了大量忠实粉丝，因此在越南市场，LABUBU系列的热销程度超乎想象。据了解，许多LABUBU系列的盲盒和公仔在门店一经上架便迅速售罄，甚至出现了供不应求的局面。
卖爆东南亚
LABUBU在越南的火爆，其实是泡泡玛特走红东南亚市场的一个缩影。在2018年，泡泡玛特已经在国内市场取得显著成绩，但它并未止步于此，而是转身积极拥抱更加广阔的市场。
出海首站，泡泡玛特选择了新加坡，接着商业版图逐渐扩大至马来西亚、泰国等市场。目前，泡泡玛特已经在新加坡开设了9家线下门店，在泰国则拥有5家门店。在电商蓬勃发展的时代，泡泡玛特自然不可能只聚焦于线下门店，它采取了多渠道布局战略，将线上跨境电商平台和线下门店结合起来，不仅开设了官网，还在Shopee等电商平台上有业务布局。
多渠道布局 图源：泡泡玛特官网
可以说，泡泡玛特的出海之路走得相当成功，它在海外市场成功掀起了一波又一波的消费热潮。
根据泡泡玛特发布的2023年度业绩单，数据显示，2023年公司收入和利润均创下了历史新高，实现营收63亿元，同比增长了36.5%；调整后净利润为11.9亿元，同比增长107.6%。其中，港澳台及海外收入达到了10.66%，同比暴涨134.9%，占总收入的16.9%。
2023年全年业绩 图源：泡泡玛特2023年度业绩单
当然了，泡泡玛特的爆火离不开社交媒体的助攻。就拿其明星产品LABUBU来说，今年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram上发布了一些与LABUBU相关的照片，迅速引发了整个东南亚地区消费者的关注，使得LABUBU成为当地年轻人争相追捧的潮流玩具。
总的来说，LABUBU在东南亚市场的成功不仅是中国潮玩品牌出海的一个成功案例，更是中国制造业转型升级和跨境电商快速发展的生动体现。随着全球市场的不断开放和消费者需求的日益多样化，中国潮玩品牌将继续在国际舞台上绽放光彩。
作者 | 李一钟
