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近日,由知名演员徐峥主演的电影《逆行人生》上映后票房惨淡,引发广泛关注。据悉,该片讲述了一位被大公司裁员后改行送外卖的中年男子的故事,意在反映当下社会的就业困境。然而,尽管投资高达2亿元,目前票房还不足百万。对此,不少网友表示"不理解""看不懂",影片的现实意义和艺术价值也遭到质疑。那么,这部满怀"社会责任感"的电影,为何会遭遇如此尴尬的境地呢?
首先,从市场角度看,《逆行人生》过于依赖"明星效应",忽视了内容本身的吸引力。众所周知,徐峥是实力派演员,出演过《人在囧途》《我不是药神》等口碑佳作。片方或许认为,仅凭其知名度就足以吸引观众。然而,在内容为王的时代,盲目追捧流量明星已不再奏效。据调查,超过60%的观众会因剧本、口碑等因素决定是否购票,而非单纯因演员阵容。可见,即便有巨星加盟,也难掩剧本的平庸乏味。
其次,影片对外卖小哥群体的刻画流于表面,缺乏真正的理解和关怀。表面上,《逆行人生》试图展现底层劳动者的不易,呼吁社会给予更多关注。但影片对主人公的塑造却略显脸谱化,他们勤恳善良、坚韧乐观,仿佛没有任何缺点。这种高大全的形象,虽然讨喜,却难以引发共鸣。现实中,外卖员承受着来自方方面面的压力,工作强度大,收入微薄,社会地位低。影片对这些问题的反映不够深刻,更像是富人视角下的"悲天悯人",难免让人感到隔靴搔痒、无病呻吟。
再次,电影的宣发策略也存在问题。片方砸重金邀请明星,举办各种路演和首映礼,力图制造话题。但真正能打动观众的,是电影本身的质量和内涵。一味追求噱头,不仅难以收获口碑,反而可能引起反感。事实上,许多网友评论说"光请徐峥就花了不少钱吧""宁愿把钱多分给外卖小哥"。可见,片方在宣发上的巨额投入,非但没能带动票房,还引发了公众对其动机的质疑,是为关注民生,还是意在炒作?
最后,《逆行人生》的票房失利,从侧面反映出"职场困境"题材的局限性。近年来,以"失业""就业难"等为主题的影视作品层出不穷,观众或多或少产生审美疲劳。再加上经济下行压力加剧,许多人本就处于水深火热之中。他们更需要的是切实的就业帮扶政策,而非银幕上的煽情故事。或许正因如此,影片的"致敬外卖小哥"的宣传口号,才会引来一片质疑声:"请他们免费看电影才是真致敬""把钱分给他们不好么"。
《逆行人生》的票房惨淡,是多重因素综合作用的结果。无论是对明星效应的迷信,还是对现实主义的浮皮潦草,都暴露出影片在选题、创作和营销等环节存在短板。这也警示着业内人士:在"流量经济"渐退的大背景下,唯有不断提升内容质量、贴近普通人生活,才能赢得市场青睐,实现良性发展。
