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日系美妆在中国市场遇冷，“课代表”资生堂的生意也面临挑战。
8月7日晚，资生堂发布2024年上半年财报。报告期内，资生堂销售额为249亿元，同比增长2.9%；营业利润亏损为1.32亿元；核心营业利润9.43亿元，同比下降31.3%。
作为资生堂长期主要发力阵地，中国市场的利润表现不佳。在中国市场，资生堂上半年核心营业利润2.42亿元，同比下降10.1%；销售额64.26亿元，同比增长0.8%。
对于上半年中国区业绩表现，资生堂集团表示，在中国和旅游零售业务中，将重建和加强基础业务，并通过探索不断变化市场中的机遇，确保可持续增长。
这并非是资生堂在中国市场首次遭遇挑战。2023年，资生堂中国区的销售额同比下滑4%至120亿元。早在2022年，资生堂中国区销售额已同比下滑6%。
接二连三的下滑趋势，也让中国市场退居资生堂第二大市场。据财报，资生堂中国区销售额占比为25.9%，日本地区为27.8%。
资生堂在华销售受挫，与核污水排放事件不无关系。与宝洁旗下的SKⅡ、花王旗下的珂润一样，资生堂旗下品牌在中国市场亦存在销量下滑、市占率缩减等情况。
财报显示，2023年上半年，“资生堂”和CPB销售额整体保持增长；同年下半年，受核污水排海事件影响，上述两个品牌的销售额转为同比负增长。
而就当前的中国美妆市场而言，资生堂还面临珀莱雅、贝泰妮等国货美妆崛起带来的挑战。
据飞瓜数据，在今年6·18抖音美妆护肤品牌销售额TOP20中，位居前四的韩束、珀莱雅、极萌、可复美皆为国货品牌，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅分别位于第5、6、8位，SK-II从去年的第8名跌至第20名，而去年榜上排行第15名的资生堂则被挤出榜单。
美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎向时代周报记者表示，资生堂在中国“失势”的核心原因，离不开国货实力增强，占领其更多的市场份额。“市场的蛋糕没有明显的扩大，而抢夺蛋糕的对手却越来越多。”
美妆国货强势崛起，资生堂也在调整中国市场的战略布局。
今年年初，资生堂中国表示，2024年，公司将开始实施新的品牌组合战略。相应地，资生堂中国也正打造更整合、更敏捷的组织架构。
“在细分市场，资生堂中国的目标是通过瞄准年轻人群和中低端细分市场，并通过新兴的线上和线下渠道增强品牌触点，从而加速大众品牌部的增长。”今年5月，在中国美容博览会期间，资生堂中国大众品牌部总经理上田典史曾对外透露。
将成绩一般的品牌撤出中国市场，是资生堂调整布局的第一步。今年年初，资生堂旗下品牌茵芙莎（IPSA）传出大面积撤柜；7月，其旗下高端护肤品牌BAUM葆木在中国市场宣布停售。
收缩部分品牌的同时，资生堂中国往两端发力，持续推进高端化与大众化战略。
2024年初，资生堂旗下“贵妇”护肤品牌御银座TheGinza天猫旗舰店开业，该品牌产品售价基本都在千元以上，其中，最贵的一款“日月焕能精华套装”售价超万元。截至发稿，该店已有粉丝6736人。
今年4月，资生堂推动旗下“醉象”进驻中国市场，入驻250家丝芙兰门店，包括北京、上海、广州等城市，并计划在下半年覆盖300家门店。
在白云虎看来，资生堂中国上半年销售额微增，或许与资生堂的高端品牌布局战略有关，但从短期来看，上述布局不会对资生堂业绩提振带来太明显的变化。“目前，中国化妆品市场总体处于复苏阶段，‘国货当自强’的趋势不会变，国际大牌在中国市场的势力未来会慢慢减弱，最终就如同日韩、欧美等成熟美妆市场一样，国内本土企业和品牌，占据主导地位，而国际企业和品牌，渐渐成为次选。”
针对如何应对国货品牌挑战、下半年业绩增长目标以及是否还会有调整战略等问题，8月8日，时代周报记者以电子邮件的形式向资生堂中国发送采访函，截至发稿，未获回复。
