美国彭博社8月6日文章，原题：随着新一代品牌努力应对增长放缓，“中国制造”迈向高端你可能已经在脸书和Instagram等社交媒体上看到“中国公司”的新面孔，只是没有意识到这一点。凭借时尚的网站、迎合本地用户的广告，似乎看上去是美国或欧洲品牌的营销活动，漫不经心的浏览者很容易忽视这些都是中国制造的产品。
它们代表着一批新的中国消费品制造商，他们不仅要在价格上，还要在质量和创新上向西方品牌发起挑战。美国彼得森国际经济研究所高级研究员马丁·乔赞帕说，“全球品牌将面临来自中国品牌的更激烈竞争”，这种现象“不会像过去那样仅限于便宜产品类别，还将出现在越来越高端的产品类别中”。
第一代中国出口商通过为西方公司制造廉价的贴牌产品取得成功。下一代中国制造商生产数码相机、名牌手袋和手机等高端商品，但仍然代表着苹果、尼康和普拉达等大牌外国客户。过去一二十年，只有为数不多的中国消费品公司开始以自有品牌赢得美国或欧洲消费者的青睐。家电制造商海尔和计算机制造商联想依靠收购西方知名品牌实现该目的。
但新一批中国品牌，如云鲸（扫地机器人）、文石（智能墨水平板）和徕芬（电动牙刷与吹风机）走上一条不同的道路。这些品牌的宣传基于产品性能，强调让生活变得更轻松惬意的技术。一般来说，这些产品仍比美国竞品便宜，但并非总是如此。三者的规模都没有壮大到足以上市的程度，但它们的销售额都在与日俱增，而且在美国和其他地方的消费者推荐网站上获得好评。
它们也引起私募股权和风险投资公司的注意。总部位于上海的风投公司蓝湖资本的创始人胡磊说：“这一代中国公司与早期出口商的不同之处在于，目前的这一批企业正在掌控各自的研发、营销和分销职能。”该公司正在竞相“出海”的中国企业中寻找投资机会。
许多品牌都已被中国国内消费者所熟知，并在国内打造坚实的业务基础。对许多中国制造商来说，收入增长的希望是与海外知名公司竞争。英国专利研究企业科睿唯安的数据显示，2023年中国品牌所有者申请的美国商标数量超过所有其他外国申请者的总和。
中国今年前5个月对外非金融类直接投资达602亿美元，同比增长16.3%。（王会聪译）
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