今年以来，黄金价格的上涨引发了市场的热议，就在大多数人都以为又是一轮黄金抢购大潮的时候，却出现了中国Q2金饰需求创15年新低的情况，为啥大家都不买黄金了？这其中的原因到底是什么？
一、中国Q2金饰需求创15年来同期新低
据界面新闻的报道，二季度全球黄金需求总量创有史以来同期新高。
世界黄金协会发布2024年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，二季度包含场外交易在内的全球黄金需求总量达1258万吨，同比增长4%。这是有该项统计以来最强劲的二季度需求。
其中，全球官方黄金储备增加了184吨，同比增长6%；黄金投资需求同比小幅增长至254吨；全球电子行业用金同比增长14%，科技用金需求同比增长11%；全球金饰需求则同比下滑19%至391吨。
在黄金供应方面，今年二季度，全球黄金总供应量达1258吨，同比增长4%。其中，金矿产量增至929吨，回收金总量达335吨。金矿产量在今年有望创年度记录。
二季度，受到场外交易需求增加、全球央行持续购金等因素影响，黄金价格一度刷新历史最高水平，飙升至2477美元/盎司。二季度黄金均价为2338美元/盎司，同比上涨18%。
放眼国内，二季度中国市场金饰需求仅为86吨，创下自2009年以来的同期新低。中国金饰二季度销量较十年均值低39%。今年上半年，中国金饰消费同比下降18%，至270吨。
世界黄金协会指出，今年3月，国内金价大涨10%，接下来的4月和5月，金价持续上涨且屡创新高，叠加中国经济增速放缓，使得中国消费者的黄金购买力降至2013年以来的最低水平。
二、为啥大家都不买黄金了？
在 2024 年第二季度，中国金饰需求创下了 15 年来同期的新低，这一现象引起了广泛的关注和深思。究竟是什么原因导致大家不再热衷于购买黄金饰品？
首先，过去一段时间，金价呈现出持续上涨且屡创新高的态势。这使得消费者在购买金饰时变得更为谨慎和犹豫。
对于普通消费者而言，购买金饰不仅是为了美观和装饰，也会考虑到其投资价值。当金价处于高位时，消费者往往担心购买后金价会回调，从而导致自己购买的金饰贬值。例如，一款金项链在金价较低时售价为 8000 元，而随着金价的飙升，同款项链的价格可能上涨到 15000 元。消费者会担忧自己在高价买入后，一旦金价下跌，金饰的市场价值会大幅缩水，实际购买成本远高于其预期的价值。
此外，金价的频繁波动也增加了消费者的决策难度。他们难以准确判断何时是最佳的购买时机，因此选择观望，等待金价走势更加明朗。这种观望情绪在一定程度上抑制了金饰的即时需求。
其次，除了金价因素外，宏观经济环境的低迷也是导致金饰需求下滑的重要原因。2024年上半年，全球经济增速放缓，国内生产总值和居民可支配收入增速均有所放缓。这种经济环境的变化直接影响了消费者的信心和消费意愿。
房地产市场低迷、本地资产表现疲软以及经济前景不明朗，使得消费者对未来收入预期持悲观态度。为了应对可能的经济风险，消费者更倾向于增加预防性储蓄，削减非必需品支出。金饰作为非必需品之一，其消费需求自然受到抑制。
此外，经济环境的不确定性还加剧了消费者的谨慎态度。在不确定的经济环境下，消费者更倾向于保持现金流动性，以应对可能出现的突发情况。因此，即使金价出现回落，消费者也可能因为对未来的担忧而选择继续观望。
第三，回顾过去，中国大妈多次在金价下跌时抢购黄金的现象曾引起广泛关注。然而，这些抢购行为并未如预期般带来丰厚的回报，反而有不少投资者被套牢。这一经历对消费者的认知产生了深远影响。
一方面，部分消费者开始意识到黄金并非无风险投资品。尽管黄金具有避险属性，但其价格同样受到多种因素的影响，包括全球经济形势、货币政策等。因此，在投资黄金时需要谨慎评估风险，避免盲目跟风。
另一方面，中国大妈抢购黄金被套的经历也降低了消费者对金饰投资的热情。在过去，金饰不仅是装饰品，还具有一定的投资价值。然而，随着消费者认知的变化，金饰的投资属性逐渐被削弱，其作为装饰品的属性则更加凸显。因此，在金价上涨的背景下，消费者更倾向于将资金用于其他投资渠道或增加储蓄，而非购买金饰。
第四，随着时间的推移，中国的消费者越来越注重品质与个性化需求，而非单纯追求物质价值。这种消费心理的变化意味着人们在购买金饰时会更加关注设计感和品牌故事，而不仅仅是黄金本身的保值功能。此外，年轻一代消费者对数字资产的兴趣日益增长，他们更倾向于将资金投入到虚拟货币、股票等现代投资工具上，而不是传统的实物资产。这种趋势反映了市场的成熟和消费者行为的转变。长远来看，这可能意味着金饰需求将逐步回归到一个更加稳定和可持续的水平，而非像过去那样受到短期投机性购买的影响。
